可口可樂賣不動了？利潤雪崩，罐裝部門「這決策」要負最大責任

可樂確實不如以前那麼好賣了

儘管可樂公司業績的下滑並不只是由銷量決定的，但如今的可樂確實越來越不好賣了。曾有市場分析人士認為，隨著人們消費水平的提升，在這一股消費升級的趨勢之下，越來越注重健康飲食的消費者開始逐漸「拋棄」碳酸飲料、轉投健康飲品了。

這種消費趨勢的變化將直接導致可樂銷量的萎縮。目前對於可口可樂和百事可樂兩大巨頭來說，可樂等碳酸飲料業務仍然是公司的支柱，佔比達八成以上。因此除了用增加新口味、使用新配方等方式來吸引消費者的注意之外，更加健康的有機產品線也成為了兩大巨頭接下來拓展的重點領域。

如今在可口可樂旗下，有茶飲、礦泉水、維他命水、果汁等產品，就連可樂的原料也變得越來越健康化了；對百事公司來說，玉米片、桂格麥片等更加健康的食品門類，也逐漸成為公司的新增長點。

但你要說大家都不愛喝可樂了嗎，倒也未必。當巴菲特和川普仍在堅持自己對可樂的熱愛時，如今的年輕消費者們只是有了更多的選擇而已。對於兩大可樂公司來說，他們也正在迎合著新的消費變化趨勢，經歷自己的正常轉型期。

可樂雖然不像原來那麼好賣了，但可樂公司依然會發展下去。只是以後的可口可樂，可能就不再只是靠賣可樂賺錢了。

（本文原刊載於愛範兒《两大可乐公司利润暴跌，可乐真的不好卖了？》）<本專欄反映專家意見，不代表本社立場>