全民瘋運動

商研院分析全台38個健身房品牌的品牌評價，追蹤台灣15,000個網站，針對食衣住行育樂美7大主題進行輿情分析，找出健身品牌中，2019年相較於2018年正面聲浪雙倍翻的業者名單，前6名分別是台北健身院、TMMA台北格鬥、森林跑站RunBase、桑富士、健身魂及Curves，其中無一是大型健身房品牌。

「減少淋浴間、大型器材，可減輕開店的資產負擔，在日本、英國，甚至還有無人健身房，只要刷卡即可進場，現場人力成本也省了，」范慧宜觀察，「健康產業的周邊服務不斷延伸，而且女性比男性更願意花錢！」

近5年「健康」跟「吃」被綁在一起，為了練出「馬甲線」、「人魚線」，不能只靠重訓，也讓高蛋白、輕食、養生飲等食品進入健身場域。

產業牽起SPA、醫美、一對一教練的衍生商機

養身館、SPA業者亦在這波運動潮中受惠。有全台連鎖女性SPA會館的業者私下表示，愈來愈多女性在重訓後，不想變成肌肉大塊的「金剛芭比」，三天兩頭就會來按摩一次；至於醫美業者，也趁機推出體態雕塑課程。

另外，隨著客製化的延伸，范慧宜指出，特別針對30～45歲有消費力的族群，為了讓曲線、肌耐力快快達標，也興起客製化的一對一教練商機，就特定健身器具、身體部位加強。

「在輕適能，團體課程和教練的營收是3：7，」輕適能運動集團執行長賴志欽表示。輕適能2014年創辦時，針對小資女，首創不綁約、點數制的收費，目標族群就是和市場另一主打熟齡女性的健身品牌Curves做區隔。「在女性中，重量訓練是主流，找一對一教練指導者，比例也很高，」他指出。

根據商研院調查，國內運動產業商機約1,000億元，以目前情況來看，市場被滿足的程度還不到一半。這股由健身引發的風潮，可以想見，在未來5〜10年，仍有無限潛力。

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從關鍵數字看揮汗商機正夯

482家
6年內，台灣健身場館家數、會員數都翻了兩倍，從149家健身場館到2018年482家。

500億
體育用品產值連3年創新高，預估2019年將一舉跨越500億元之門檻。

520億
國際研究暨顧問機構Gartner預測，2020年終端使用者在穿戴式裝置的消費金額將達到520億美元。