奧美廣告

5.不要循規蹈矩。要能打破一切的規則與限制，顛覆既定的規範，才能真正創造出不一樣的作品。

去除5大壞習慣後，你還必須做到以下5項功課：

1.培養多方面的興趣。盡量接觸與認識不同領域，看待事情的角度才會多元，不會過於局限。

2.好奇心。不要害怕問笨問題，許多偉大的發明都是從笨問題開始。

3.學習心。要有強烈的求知欲，不斷學習新的事物，多看好的作品，對於什麼是好的創意，自然會有不一樣的想法。

4.認真生活。充實自己的生活，多接觸人文藝術領域，旅行是非常好的人生體驗，到不同地方去看看。陌生的環境可以帶給你很好的刺激，讓一個人的想法更豐富。

5.多交朋友。認識不同文化背景的益友，也是拓展生活經驗的一種方法，多與自己專業領域之外的人交流。

「創意其實是一種習慣，」莊淑芬強調。它必須成為生活的一部份，每分每秒都在累積創作的能量。等到真正需要時，才能有源源不絕的創意產生，創意發想的過程才能更順暢。

那麼在奧美，這群永遠有著新奇點子的創意玩家如何發想創意？如何定義創造力？創造力不創造任何東西

「創造力不創造任何東西，」上海奧美廣告資深創意合夥人周俊仲給了如此出人意料的答案。

累積17年的廣告經驗，對於創造力，周俊仲確實有著迥異於傳統認知的見解。台北銀行大樂透的「曉玲，嫁給我吧」、新竹商銀的「貸memore」廣告，都是出自於周俊仲的創意。

「創造力是發現新角度，將舊有的元素以嶄新的方式加以組合。」創意並非藝術作品，它的目的是引起共鳴、與消費者溝通，因此必須建立在人們既有的認知上，再加以改變與轉換。含有舊元素的廣告，才會讓人一看就懂，不需要花時間去解釋、去學習。

什麼是舊元素的嶄新組合？以下是某支廣告的畫面：純白色桌上放著一頂大紅色耶誕帽，輕柔的平安夜音樂播放著，帽子的顏色緩緩褪去，變成一頂全白的睡帽。此時螢幕出現「平安夜快樂」的字幕，幾秒後出現產品的品牌名稱。你認為是什麼產品的廣告？