自我行銷打響個人品牌

體育明星及影藝紅星不僅容易賺大錢，他們的財富與其他人的財富在這25年當中，更出現極大的差距，而賺錢方式也是這批名人快速積聚財富的重要因素之一。湯姆．克魯斯願意放棄2,500萬美元的演員費以交換票房抽成，結果他的獲利是原來的3倍。老虎．伍茲是2000年收入最高的運動員，但他的比賽獎金不到1,000萬，卻有4,400萬美元的收入來自代言產品、贊助活動及種種在果嶺外的事業。

38歲的麥可．喬丹是我們居住的這個星球上最富有的體育明星，估計身價3.98億美元。從一開始，喬丹就和他的經紀人大衛．福克（DavidFalk）向耐吉公司（Nike）爭取從銷售額中抽成的代言報酬協議。現在耐吉有一個麥可．喬丹部門，喬丹不但可以抽成，還可以指定他這條產品線的其他代言人。當然他的事業也不侷限在體育產業，香水公司Bijan要推出他的同名古龍水，掌上型電腦Palm要推出有他簽名的機種。如果把喬丹代言其他商品的收入全加起來，他這一生稅前的代言收入高達4.26億美元，是他在NBA打球15年所得1.03億美元的4倍多。

不過，要代言產品或延伸事業線，先要專業水準夠漂亮。湯姆．克魯斯在他拍第12部電影以前始終不是一線演員，一直到1989年演出《七月四日誕生》（BornontheFourthofJuly），他的明星品牌才算確立。5年後，他和先前的經紀人合組製片公司，拍攝了《夜訪吸血鬼》、《不可能的任務（1、2集）》，到今天，他是全美最富有的男演員。

＜spanclass=’Doc’＞不管從事什麼行業，都要學會自己提拔自己

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不要以為只有藝人和體育明星才有辦法建立名氣，藉個人品牌經營事業。在競爭異常激烈、組織結構隨時變化的時代，誰能提拔你？誰能保障你的工作權？只有你自己。

美國前勞工部長羅伯．萊奇（RobertB.Reich）是柯林頓總統任內的勞工部長，他長期觀察經濟趨勢及勞動市場，對新經濟的挑戰、機會、對社會及個人的影響有非常精闢的見解。他在著作《TheFutureofSuccess》（賣命工作的誘惑）中提出「自我推銷是全職工作」的觀念。