自我行銷打響個人品牌

萊奇說：「要在新經濟中揚名立萬，你自己必須有一套不斷吸引新生意上門的方法。要成功，你就得把自己和能夠招攬生意的名號連在一起，再以此為跳板建立自己的名號。這和小企業與大品牌連結的策略是同樣的道理。」

萊奇以華爾街頂尖的網路產業分析師瑪莉．米克（MaryMeeker）為例說明建立自我品牌的重要性。米克是摩根史坦利公司（MorganStanley）的分析師，在華爾街上多的是這種知名的證券公司及分析師，米克的工作是幫投資人做選股建議，以及建議新興網路公司如何與何時公開上市。

米克在40歲時已經是網路分析師中的第一把交椅，著名的金融雜誌《巴隆》（Barron’s）雜誌封她為「網路皇后」。萊奇分析，米克的成功不是來自摩根史坦利對她的賞識，而是來自自我推銷。原來米克拿到企管碩士學位後曾在幾家證券公司擔任個人電腦產業分析師，1991年摩根史坦利將她挖角，1993年摩根史坦利負責網路服務公司AOL的股票上市案，雖然AOL當時還在虧本，每股價格只有95美分，但米克眼光準確，大力推荐投資人買進這檔股票，結果後來AOL股價豈止飆漲兩字可以形容，投資人愛死了米克！

後來米克打鐵趁熱，陸續出版三本網路產業的專業報告，以此奠定了網路界思想領袖的地位。今天，米克已經不需要摩根史坦利這個品牌來吸引客戶，反倒是摩根史坦利要靠米克莉這個品牌來吸引客戶。

同樣地，在軟體業、新聞傳播業、政界及學術界，愈來愈多人像米克這樣以專業起家，建立名氣，憑著廣受肯定的個人品牌打下個人的事業王國。現在，當你再聽到「自我行銷」這句話時，相信你已有更清楚的認知及策略，未來的一切就從這一刻開始。