中華電信取代鴻海，奪第1

若問新世代選擇企業的前五大原因，其中超過5成（57.46％）認為「公司經營穩定」最重要；且在選擇職務上前5大原因，其中也包括了「工作穩定」（45.7％），再一次呼應，新鮮人選擇公職或國營事業，是為了先求得一份高度穩定的工作。

服務業與傳產竄起

當科技、金融產業雙雙下滑，服務業與優質的傳統產業相對出線：在排行榜前10名中，只有3家（鴻海、華碩及奇美）是科技製造業；其他共有5家服務業，包括中華電信、誠品、統一星巴克、Google及台灣高鐵，2家傳統製造業為中國鋼鐵及統一企業。

從這項調查進行以來，誠品、統一星巴克一直在前10名榜單中，網路搜尋引擎「Google」則是每個年輕人生活中的必備工具，反映出年輕世代對於「理想工作」的定義未必只限於高薪、高報酬，文化、創意與熱情的品牌形象，同樣是強大誘因，能吸引他們的青睞。

知名度與形象決定「心目佔有率」

值得注意的倒是，問新世代透過哪些管道掌握資訊，決定企業在心中的良窳？前2項關鍵因素是「企業知名度」以及「企業形象」。

當問到受訪者最想進入哪一類型的公司，得分最高的是「外商公司」，其次是「國內集團企業」；但若進一步追問新世代對這些企業的了解程度，有將近4成（38.04％）的比例，回答「不是很了解」以及「完全不了解」。

換句話說，這份新世代的生涯選擇名單，固然反映出企業在他們心中的品牌總體認知以及「心目佔有率」（mind share），但大環境嚴峻時，新世代應該對企業規模、產業內容、營運現況做更深入的理解，才能真正掌握企業的表現。尤其企業的各項財務數字指標，絕對是求職前最應檢視的項目之一。功課做足，才不會冒然導致錯誤的決策。

新世代最愛企業家

新鮮人最敬佩哪些企業家？雖然台塑集團創辦人王永慶已在去年過世，仍然4度蟬聯冠軍寶座，「經營之神」的影響力，沒有因為辭世而消失，反而更在此刻凸顯出典範的價值。

兩張新面孔首度擠進前10名的榜單中，分別是：蘋果電腦創辦人史帝夫．賈伯斯以及橙果設計創辦人，同時也是蔣家第4代後代的蔣友柏。