廣告人、創意人 丁一：旅行，要拋開地圖，帶心

這是丁一的一面。他的另一面，卻是在亞洲廣告界一個響噹噹的名字：目前擔任泰國曼谷Publicis廣告執行創意總監，10年間廣告作品涵蓋200多個國際與本地創意獎項。

2004年獲國際知名的廣告雜誌《Campaign Brief Asia》在「亞洲創意排行榜」（Creative Rankings）中選為泰國10大創意人與亞洲50大創意菁英。2005年到2010年則獲美國《Graphis》雜誌列為全球首三名得獎最多的美術總監。

全身上下寫滿「從容」兩字，丁一在十倍速快轉的廣告圈中著實是個異數。他是菁英，卻不是工作狂；他是經理人，卻也是生活家；他慢條斯理，卻總是跑在工作前面；他熟稔商業世界的運作規則，但這洞察力卻來自於小街小巷。

難得回到睽違多年的台北，這一天，我們特邀丁一來編輯部小坐，分享關於創意、旅行、管理的種種思考。

你在廣告界表現如此傑出，你覺得理由是什麼？成為一個優秀創意人的條件是什麼？

我不覺得有什麼祕訣，真要說有，那應該是對人或事，我給客戶跟部屬很大的空間。對於創意，我很開放。我不認為因為我是總監，所以我的點子一定比你更好。在這當中，我沒有太多關於勝負或得失的想法。

我每天大約早上6點半到7點間起床，然後打坐1小時，這是我每天的心靈運動。之後吃早餐，我會把音樂打開，吃完也不急著出門。

就是在這種輕鬆的狀態下，我把接收到的客戶需求慢慢消化、吸收、釐清，然後讓大腦自行分配工作。等時機成熟，點子就自然而然出來了。我很少在高度的時間壓力下，特別針對一個題目想。

對廣告人來說，掌握時間是很重要的能力，接到一個案子後，總有一段時間可以醞釀，但很多人容易前面不做，最後再來趕。我不是這樣。我創意最多的時候，通常是我洗澡、下廚、打坐……的時候，而不是我埋頭苦幹的時候。

要成為一個好的創意人，方法因人而異，但你先要有很多好的素材在大腦裡。就像你炒一道菜，如果只有兩三種材料，怎麼炒都變不了新花樣。我很喜歡讀書，什麼都看。也喜歡深度旅遊，這都是讓創意源源不斷的能量。

說到旅行，你在專欄中分享的見聞，既敏銳又細膩，讓人印象深刻。當你決定踏上某個陌生國度，什麼是你一定要看的？