廣告人、創意人 丁一：旅行，要拋開地圖，帶心

我很少去所謂的旅遊景點，通常會去遊客不到的小村落，或是傳統市場。我最喜歡迷路，在大街小巷亂轉，很排斥按著地圖找目的地，喜歡有路就走，有路就闖，而且十天半個月都待在同一個國家。

在旅途中，我做的事就是觀察。看他們的言行舉止、生活作息，這也是我培養工作上洞察力的方式。回到商業世界，廣告最後要研究的是人的購物心理學，顧客為什麼不買你的東西？心理障礙在哪裡？同樣是要靠觀察，找出當中的線索。

旅行也分各種不同的層次，從最簡單的吃喝玩樂到心靈充電、改寫人生。你認為怎麼樣才能為自己創造出一趟「有意義」的旅行？

先看你旅行的目的是什麼。我比較認同旅行要跳脫平常生活的牽制，把熟悉的模式擱在一邊，用開放的心進入另一個國度。而不是白天像趕鴨子一樣，晚上又累得不想動。

另外是觀念上要改變。像我手上拿這個杯子，如果你看它是個杯子，它就是盛水用；可是若在裡面放一朵花，難道它不能當做花器？放一條魚，它就是個魚缸；敲兩三下，它又變成樂器。

所以旅行中我最快樂的時候，就是看見一樣我不認識的東西，對它沒有先入為主的執著，很單純地和它對話，這才是旅行中最大的收穫。

想認識世界，非得靠旅行不可嗎？透過其他管道呢？

有很多方式可以認識世界，問題是，如果你沒有親身住過那個地方，吃過那些食物，你的感受不會那麼強。

我在尼泊爾吃過一種食物，叫做“Momo”，類似餃子。假如只從網路上看，知道它是尼泊爾的道地小吃，可是真正去到那裡，才發現原來是很多流亡到尼泊爾的藏人帶來的，後來融入當地文化，也被尼泊爾人接受，才變成當地食物。所以很多資訊可能是片面的、不深入的，只有到那邊，有機地跟活生生的人和事物交流，才是真正的認識世界。

當然，前提是你能活用，如果吃飽了就走，根本不問也不發現這些，那只能說是拿了錢買開心，不能說是真正的旅行。

談談你印象最深刻的旅行經驗？

我去過摩洛哥，那邊的人一句英文都不會，只會說阿拉伯文跟法文，所以我只能比手畫腳。但我並不畏懼「雞同鴨講」，反而當做是種樂趣，因為不必經過語言溝通，更可以用心靈互動。