廣告人、創意人 丁一：旅行，要拋開地圖，帶心
圖片來源：廖祐瑲
我就是這樣認識當地一位司機，他是柏柏爾人（Berber，北非原住民），邀請我去他家作客，雖然語言不通，我卻能感受到他的真誠。我到他家和他的妻子、小孩玩成一片，他煮了屬於他們的美食請我吃，那是個非常讓我難忘的冬夜，在伊斯蘭教的祈禱聲中，一場非常感動的晚餐。
如果在他邀請我的當下，我出於防備拒絕，就沒有這樣的體驗了。我想說的是，在旅行中，把心沉澱下來，感受別人的心意，才不會錯失很多美好的機會。
現在你選擇在曼谷工作，這個城市的氛圍對創意人有什麼影響？
泰國人是一個很樂天的民族，他們懂得laugh at themselves（自我解嘲）。當你能取笑自己，用寬容的態度看待一切，包容力就變得很大。比方說，在台北，所謂的「第三性」可能會被標上一個不正常的標籤；可是在泰國，第三性就跟男性、女性一樣，是很自然的。
要是在台灣拍銀行廣告，出現「槍」或是「鬼魂」這些元素，客戶肯定不能接受，因為覺得銀行形象必須很serious（嚴肅）；但在泰國可以。我的客戶做廣告，他們會說這廣告要家喻戶曉，但不會堅持太hot sell（強力促銷）。
因為產品能不能大賣，產品本身也非常重要，他們知道「打廣告不等於賣產品」，這才能讓我們有空間，用比較寫意的方式把產品帶出來。對比起來，台灣的觀念反倒比較偏重在後者。
你看起來實在非常從容、悠閒，即使在泰國，你的風格也是很特殊的吧？你怎麼把這種特質反映在管理上？
我看來不像個廣告人，對嗎？（笑）
其實，我大多數時間都工作得很開心，其中一個重要的原則，是“3D（dee）”。“dee”這個音，在泰語中是「很好」、「很棒」的意思，所以我用3句句尾發音都剛好是“dee”的話來勉勵我的員工。
第一，是以正面的態度來看待世界。無論手上的案子或客戶多爛，都不要急著抱怨，因為這樣絕對不會做出好作品。先去觀察、和他相處，找出方法。
第二，是把你分內工作做好，這才不會影響其他人。當大家都不影響其他人時，公司才能進步。
第三則是把身體照顧好，因為我們這行很費神，能量消耗很大。我不抽菸、不喝酒，連熬夜都只是偶爾，只要有好的時間管理，這是可以做到的。