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提到動畫片,沒有人會忽略皮克斯(Pixar),以及電影開場前,那個跳著出現的代表物──頑皮跳跳燈(Luxo Jr.)。今年夏天,皮克斯第14部動畫電影《怪獸大學》(Monsters University)推出,它與第一部《怪獸電力公司》(Monster Inc.)相差了12年,也是皮克斯第一部「前傳」作品。根據電影票房網站Box Office Mojo統計,皮克斯從1995年推出第一部動畫長片《玩具總動員》(Toy Story)以來,每年全球票房收入,平均約6億美元(約新台幣179億元),第一名的《玩具總動員3》(Toy Story 3)更突破10億美元(約新台幣298億元)。為何成立至今已經27年的皮克斯,始終歷久不衰?《Cheers》雜誌就從這次的《怪獸大學》中,拆解皮克斯的成功方程式。
皮克斯的怪獸成功學

動畫師謝宗穎與燈光技術指導林岳賢,是在皮克斯工作的台灣人之二,參與過的電影包括《天外奇蹟》、《勇敢傳說》、《怪獸大學》。

《怪獸大學》需要使用大量「臨演」,所以製作團隊設定出不同怪獸的原型,再把他們一次丟進一個需要大量怪獸的場景,例如運動比賽。

成功方程式4 行銷

整合實體與虛擬 把人類校園怪獸化

誰說電影宣傳只能透過廣告和試映?這次的《怪獸大學》行銷與宣傳模式,將實體和虛擬兩個世界做了最好的整合。

先從實體宣傳來看。皮克斯在電影上映前,都會在位於舊金山的總部打造出電影場景,例如《天外奇蹟》(Up)上映前,就搭建出主角卡爾爺爺的房子。而這次,則是將總部布置成大學校園,邀請美國媒體參訪。除了踏入“Monsters University”的拱型校門,校園內還有社團擺設攤位招攬新生,以及啦啦隊、樂儀隊表演。

此外,在美國舉辦「將學校怪獸化」的活動概念,也轉移到台灣。台灣迪士尼今年第一次舉辦設計競賽,要參賽者將校園代表性地標「怪獸化」,一個多月內便吸引250件作品投稿。

因為皮克斯中有來自各國的員工,當新作品上映,這些員工成為理所當然的「宣傳大使」,回到各國協助宣傳。「動畫是個充滿夢想的行業,而這些“hometown heros”,也剛好在一個夢幻公司工作,」余慧瑜認為,他們工作的夢想性,正好與大眼仔追求夢想的精神相結合,於是謝宗穎、林岳賢等兩位在皮克斯工作的台灣人,也藉此機會回到台灣,分享自己在皮克斯的打拼過程,並擔任設計競賽的評審。

至於在虛擬世界的宣傳,就更多元了。上網鍵入“Monsters University”,除了能找到電影官網,還有網址顯示“edu”的怪獸大學官網。這個大學官網可不只是一個簡單頁面而已,它包括了校史、校景照片、校園新聞、申請程序,甚至還有校園招生影片廣告,儼然就是一個大學網站的翻版。

此外,皮克斯還模仿社群網站Tumblr製作了“Grumblr”,分享與怪獸大學校園有關的照片,及期中考、春假等校園活動更新。

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