有名靠名氣，沒名靠才氣：網路直播５個成功關鍵

鄭鎧尹極為看好「電商＋直播」的發展前景。比起電視購物，在網路直播購物節目，消費者可跟主持人直接對話，而且點擊購物鈕就能購物，比起打電話給客服人員的電視購物要方便更多。例如，GoHappy即推出「直播時段＋限時促銷」，嘗試以直播體驗商品的方式刺激買氣。

雖然潛力高，不過，鄭鎧尹也同意，電視購物和網路購物的族群不見得是同一群人，網路直播購物潛在客群的消費能力和感興趣的商品是什麼，還是目前企業正在研究的課題。

5大直播成功要素

網路直播節目要成功，收視量和互動量是關鍵。專家認為，如何設計吸引收視量和互動量的題材，目前尚未有一套完整的邏輯，除了多觀摩國內外的網路直播節目，成功的網路直播節目不外乎以下幾點因素：

個性鮮明的直播主

翁逸姝認為，不論個人或企業規劃的直播節目，直播主一定要有「敢秀不害羞」的個性。不只要說話，還要有動作，別害怕出錯。因為對網友來說，內容有趣、好看，是最大的收視重點，像人氣歷久不衰的YouTuber蔡阿嘎，也是透過鮮明個性與表演方式累積出一群死忠粉絲。

堅持到底的韌性

鄭鎧尹說，除非是運動賽事、演唱會、電競遊戲這類活動，所有高收視量的網路直播都不是只做一天就結束，而是像八點檔連續劇，固定時間就開播，這樣才能養成網友的收視習慣。只是大多數直播主常因為開播後「門前冷落車馬稀」，熱情很快被殘酷的低收視量澆熄。因此，鄭鎧尹鼓勵直播主一定要有堅持到底，打死不退的韌性。

內容要有主題和重點

賴宗鼎認為，網路直播跟電視節目一樣，也要有主題和重點，不管是吃東西、玩遊戲、做開箱、講產品都好，有明確的主題，才能吸引對這主題有興趣的網友來產生互動。

提早宣傳開播時間

台灣的網路直播節目能有千人同時上線收看，成績就算很不錯；有上萬人同時收看，就是超級熱門的節目。要衝高收視量，代表要愈多人事先知道直播時間，所以不少直播主都會在網路直播平台專設直播頻道，好增加曝光度。另外，在Facebook粉絲專頁和官網討論區分段提前預告直播時間，也是宣傳直播節目的方法。