大平台一定要燒大錢嗎？
作者／高端訓 | 2018-03-01
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傳統行銷，是企業設定目標後，再利用大量廣告建立品牌，是一種單向溝通；而平台行銷，並非單向的企業對消費者溝通，因為平台是由消費方與供給方所構成的媒合平台。
圖片來源：unsplash.com
例如影音平台YouTube，供給面的策略顯然比需求面重要，因為沒有好影片，就不會有第一個觀看者；而2004年Google推出Gmail，則是先邀請意見領袖使用，掀起風潮後，再全面開放申請，這就是成功的需求面策略，把其他email服務平台遠遠拋在後面，成為當今獨霸全球的email平台。
我針對平台品牌的需求面與供給面，各歸納出7個行銷策略，會在下兩期分別跟大家分享。