【金鐘獎後】看韓劇如何靠這３項特色，在西方國家造成”DramaFever”

有人說"Entertainment is a gateway to culture."要了解東西方文化差異，最直接的方法就是看電視劇。

因為美國人下班後能去放鬆娛樂地方有限，所以美劇容易砸下大成本拍攝，很多戲劇的精緻度不亞於電影。

其實歐美地區原來對亞洲的電視劇的接受度不高，但近年來有許多拉丁裔、白人與非韓國裔的亞洲人猛追（Binge-watching）韓劇，想知道韓劇怎麼行銷到國際？

首先我們需要了解西方人為何會被韓劇吸引！

1. 劇情短且容易推理

韓劇的劇情安排通常緊湊、有效率，二十集左右就可以交代完一個故事，男女主角第一次接吻通常都在第八集前後發生，而美劇卻要等一年，到下一個季節時才能看到接下來的劇情，然後在這之前，還要先來個前情回顧。

反觀韓劇是在家裡待個幾天就能夠看完，劇情通常圍繞著愛情，就算跳過前後集，中間仍有許多前情提要與台詞設計可以喚回你的記憶。

相較於西方文化直觀的愛情與性愛，韓劇的設計大多橋段都是心理戰，兩個有情人一起對抗生活的現實面。

中間劇情發展出的煩惱與擔心，在西方文化裡或許根本不構成愛情的阻礙因素。

因為這些相異點，對西方人的愛情觀造成不小的文化衝擊，也讓更多白人想要理解韓劇式的愛情觀。

2. 韓劇參雜許多的儒家思想

事實上我們可以說孔子是華人，但其實儒家的概念被韓國人拿去放大，才引起西方人的探討。

韓劇之所以複雜，其中許多心理交戰的劇情都源自於文化裡有尊重長輩與責任感的因子存在，男女主角做決定前要再三思，很大一部分是因為要考量到家族企業，所以在告白與抒發情感上，表達得比較含蓄，光是”I love you.”在亞洲式的告白就有許多做法。

愛情的自由在西方人眼中被視為理所當然，而韓劇的故事情節卻充分表達了男女主角對自由戀愛的渴望，類似於牛郎織女，雖然相愛，卻未必能走在一起，反映了東方被命運束縛的絕望，主角知道命運弄人，即使相愛也不會有好結果。

再加上儒家思想重視家庭，門當戶對變成貫穿韓劇的主軸，通常男女主角為了證明愛情的偉大可以超越世俗的階級制度，打破婚姻是為了政治、商業而存在的工具的觀念。

3. 韓劇充分展現韓國獨特的時尚感

首先，我要強調，國際化與在地化絕對不衝突，越想要國際化越不能忘本，一定要夠在地化，才能夠國際化。