老闆要你推出自家的「冰桶挑戰」？先掌握讓品牌爆紅的「ACE原則」
作者／傑洛米．海曼斯,亨利．提姆斯 | 天下雜誌出版 | 2019-08-14
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近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行，讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望，但一年的爆紅，然後呢？重點不在於推出新的冰桶挑戰，而是如何吸引目光，策動群眾為你擴散。
圖片來源：unsplash.com
「冰桶挑戰」就是這種混合出絕佳的情感雞尾酒：它讓人們感覺大家都是相同的，也就是所有人都是一項公益活動的參與者，但也讓人們感覺有所不同，因為每一部影片呈現其製作者的自主和人脈。
近年許多成功散播思想的行動中都可以看到這三個原則：據以行動、連結，以及可擴延，不論它們是新創事業、品牌企業、廣告活動，或是恐怖主義。