只以「瀏覽量」為衡量標準？多芬全球業務：益於社會的品牌宗旨，才能發揮行銷價值

數位革命之前的局勢，看似一目了然：媒體賺取的營收包括廣告主支付媒體廣告投放的費用，以及消費者按媒體標價或訂閱所付的錢。

如今，新形態的關係浮現了，一種微妙隱形的「契約」乍然存在於媒體擁有者、廣告主和消費者之間。

在數位時代，我們可能不知不覺就以用戶的角度簽署一份新的社交合同。平台、廣告主和使用者相互交換價值，即由資料、金錢和互動三者組合而成的價值。相對於過往的模式──媒體擁有者只是單純地銷售廣告或訂閱服務，一切變得更複雜。

當平台蓬勃發展而網絡效應也形成之時，此新動態模式，對所有人都更具價值。