來自工程師父親的一封家訓﹒﹒﹒Netflix創辦人：隨著年紀增長，可把時間花在「這些事」的人很幸運

「六個月後，」他說：「你已經精疲力竭，就會脫口而出：『管他的，就繼續用這個名字好了。』到那個時候，你幾乎完全喪失判斷力，但要是你先前取的是個明顯不能用的糟糕名字，像是『我們想敲詐你.com』或『把你的錢全部給我拿來.net』，你將被迫想一個全新的名字。」

那就是為什麼我們進駐新辦公室後，有好幾個月，公司都叫Kibble。

我們的銀行對帳單上寫著Kibble，我們正在測試的網站，網域名稱是Kibble.com。我的電子郵件帳號是[email protected]。

Kibble是我提的點子，源自一句古老的廣告行銷格言：如果狗不肯吃，不管廣告說那個狗食有多美味，也沒有用。寓意是不論你讓牛排冒出多少滋滋聲（不論你有多會行銷），如果產品差強人意，根本是白搭。

如果你家的狗不吃，不管愛寶牌（Alpo）狗食宣傳多轟轟烈烈，沒用就是沒用。

我會挑Kibble這個名字，理由是要提醒自己專注於產品。我們最後必須打造出民眾會愛的東西。我們的競爭對象是產業龍頭，萬一大家不想使用我們的服務（如果我們賣的狗食不好吃），我們不會走得長遠。

此外，反正Kibble的網域名稱原本就是我的。事實上，我到今天還留著。在網路瀏覽器打Kibble.com，你會進入我的個人網站。寄信給[email protected]，信就會送入我的收件匣。

我們不曾打算用Kibble當公司的正式名稱，但史蒂夫講得沒錯—幾個月過去了，離服務上線的日子愈來愈近，Kibble感覺好像也不錯。

「召開團隊會議的時候到了。」在一個星期五下午，我終於宣布：「我們必須決定公司的名字。」

全公司一共15人，大家依序走進我的辦公室。搬進辦公大樓後沒多久，

我和克莉絲汀娜就在白板上畫好兩欄，一欄寫上和網路有關的字，一欄寫上和電影相關的字。我們決定，最適合我們公司的名字，將是把這兩類的字眼組合起來：一半和電影有關，一半和網路有關。

最好的名字會把兩組字眼天衣無縫地結合在一起，而且音節與字母數愈少愈好。

挑名字實在有夠難。首先，你得選擇琅琅上口的名字，好念又好記。最好是一到兩個音節；理想上，重音應該落在第一音節，譬如最熱門的網站名字：Goo-gle、Face-book，那些名字一說出口，就有「砰」一聲的感覺。