【Instagram商戰攻略】你的ＩＧ廣告只要做到「這５件事」，１秒就能留下目標客戶
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反觀Instagram之類的社群網站用戶，他們不像搜尋引擎網站的使用者，並不是為了尋找某個特定事物才前往社群網站的。
大部分的人是想趁閒暇時放鬆一下才開啟社群網站的，例如「打發搭乘電車的時間」、「查看朋友的近況」等等。假如這時出現意料之外的廣告，不少用戶都會感到不愉快。
搜尋引擎網站是母數不多，但購買可能性很高，需求已顯化的使用者所用的工具。刊登在這裡的廣告則是關鍵字廣告。
反觀Instagram廣告之類的社群網站廣告，需求已顯化的客層當然也接收得到，不過它被定位為主要給需求尚未顯化的潛在客層看的廣告。
因此若要使用Instagram廣告，應該以能發揮Instagram特徵的元素，例如商品的世界觀或店內的氣氛等等來製作，而不是以「期間限定」、「價格便宜」等宣傳色彩強烈的元素來發動攻勢。
Instagram廣告若要「收到成果」就該注意五大重點
根據Facebook公司進行的測試，絕大多數的廣告與目標用戶的互動時間只有1秒左右。從這個結果來看，若要更有效率地讓人願意花行動裝置世界的一秒鐘觀看廣告，或者觀看1秒以上，就要好好研究素材，這點很重要。
順便補充一下，「素材」一詞在廣告業是指，為刊登廣告所製作的廣告素材。以Instagram廣告來說的話，就是指圖像或文章。本書認為，Instagram廣告若要收到成果，就該注意以下5個重點。
1.訂出一句簡單又具體的廣告標語
就像挑選餐飲店時， 我們會覺得「沒時間的話就去速食店解決」，人在做選擇時並不會考慮諸多因素。因此，只要能用一句簡單的話展現店家的特徵就夠了。舉個簡單易懂的極端例子，如果目標是沒時間的人，就可以使用「沒時間就選○○」這種標語。
2.明確表達目標用戶可從這項商品或服務得到的利益
再拿速食店的例子來說，目標用戶可以得到的利益，就是「能夠迅速填飽肚子」。我們要用圖像或文章來表達這一點。
3跟1的廣告標語以及其他的文章，要與視覺部分具備一致性