一個品牌的誕生，取決於一個好名稱！看看漢堡王、Amazon背後的命名邏輯

一個品牌的誕生，首要任務就是取一個好名稱。如何取個令人印象深刻、又能產生好感的名稱呢？ 有些人會參考同業取名方式，有些人會根據自己喜好取名，但不論是何種形式，都須謹記：品牌名就像是一則廣告、一件產品、一種形象，更是讓顧客產生記憶點的一種武器。

恣意取名不僅無法帶來差異化的優勢，還可能會變成品牌的劣勢。2005年由馬蒂‧紐梅爾（Marty Neumeier）撰寫的《品牌魔力丸》（The Brand Gap: How To Bridge The Distance Between Business Strategy And Design）一書，便提及：

「好的命名可以成為品牌最有價值的資產，除了能塑造品牌差異化之外，更能加速大眾的接受度。反之，錯誤的命名也可能會造成營收上的損失，甚至使得品牌的生命週期快速凋零。」

品牌命名的4大技巧

既然品牌名稱如此重要，是否有命名技巧？ 知名品牌命名公司創辦人亞歷山德拉‧瓦特金斯（Alexandra Watkins）所發明的「微笑＆搔頭」法則（Smile & Scratch）就是值得參考的方式。

一個好的品牌名要能讓人微笑（Smile），而不是讓人看了摸不著頭緒、不禁搔頭（Scratch）。

底下我們整理了4個常見的品牌命名方式，希望能為正在煩惱品牌名稱的各位賣家帶來些許靈感。

1.與商品本質相關的命名

品牌命名最常見的方式，就是讓名字與「商品」產生關聯。一個好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就會想起你是賣什麼類型的商品。下面提出三個與商品相關的命名技巧給各位參考。

●針對商品的「品項名稱」

簡單來說，你賣什麼商品，就從該品項出發來命名。例如服飾產業，取「衣」相關的店名，並且可以加入一些諧音的巧思在店名中。

參考案例：黑糖茶飲泡磚品牌《添糖》、雞蛋零售品牌《傻蛋》。

●針對商品的「服務對象」

如果你想讓消費者一看到品牌名，就知道你的服務對象是誰，也可以在名稱加上「消費者的特性」。例如男性理髮商品常會看到加上Mr. 等開頭字眼，明確告知消費者你的服務族群。

參考案例：寵物用品品牌《寵物迷》、戶外用品品牌《AMOUTER戶外人》。

●針對商品的「功用效果」

使用商品的功能性來命名也是非常常見的品牌命名方式，像是嬰兒尿布品牌幫寶適（Pampers）、居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名稱都屬於此方式，可以得知品牌所賣的商品效用為何。