體質改革成功？Netflix亞洲訂戶大增，《禹英禑》熱播成關鍵

Netflix的變與不變：

1. Netflix成功捍衛「瘋狂追劇」的營利模式，增加240萬個訂戶。
2. Netflix正在重新改善體質：如增加廣告、斬斷帳戶分享行為等。
3. Netflix持續成長的原因之一是人事策略上的「冷血」。連創辦人都說：別把公司當家庭。

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2022年可說是Netflix（網飛）風雨交加的一年。

2022年第一季減少20萬訂戶，股價隨之大跌；第二季再流失97萬訂戶，股價依舊疲軟不振。10月18日公布的第三季財報，雖然獲利持平，但是訂戶卻增加240萬個，而且第四季預估還會增加450萬個。

Netflix與不少商業媒體的說法是，他們成功捍衛了「瘋狂追劇」（binge-watching）的營利模式。但是在「Netflix存在的意義就是給觀眾帶來歡樂」的大旗下，Netflix的營運模式已悄悄出現改變。

Netflix準備如何出招？

・看廣告換取低月費：

11月起，Netflix的"Basic with Ads"（附帶廣告的基本方案）就要上路，1日是加拿大與墨西哥，3日是澳洲、巴西、法國、德國、義大利、日本、韓國、英國與美國，10日是西班牙。

這12個市場對Netflix有多重要？他們合計的廣告費用達1,400億美元（約4.5兆新台幣），囊括了全球廣告開銷的75%。

能夠在這12個市場播廣告，對於Netflix營收的重要性可想而知。

另一方面，廣告商對於Netflix的「讓步」，目前為止看法相當正面，畢竟Netflix的總訂戶超過2.2億個，廣告效益自然不可小覷。

整體來說，"Basic with Ads"會比原本的Basic方案便宜20~40%。以美國為例，Basic還是維持9.99美元，但"Basic with Ads"就降為6.99美元，唯一的缺點是"Basic with Ads"不能再下載影片。

不過，一向號稱觀影體驗優先的Netflix，對於廣告的限制還是相當嚴格，每小時不會超過5分鐘，而且限制出現頻率以及保障隱私。

・持續投資原創影集：

《Forbes》指出，Netflix在2022年第三季刷新自己的紀錄，總共推出了159部原創影集，共1,024集，整體觀影時數、訂戶黏著度更上層樓。

以英語片為例，"Stranger Things"（怪奇物語）第四季總觀影時數達到13億5,000萬小時；"Monster: The Jeffrey Dahmer Story"（食人魔達默）總觀影時數也有8億2,400萬小時；"The Gray Man" （灰影人）、"Purple Hearts"（紫心愛戀）、"The Sea Beast"（海獸獵人）等作品也繳出觀影時數破億的漂亮成績。

(責任編輯 / 杜韋樺)