老高與小茉、TheDoDoMen紅什麼？YouTube台灣官方親揭2023流量密碼

「YouTuber」早已成為年輕世代夢寐以求的職業之一，全球平均每分鐘有近500小時的內容正在上傳，台灣的YouTube市場也不例外，想透過內容直接獲取收益的創作者越來越多。

2022年有超過20萬名觀眾在觀看YouTube直播時，至少購買過一個「超級留言」或「超級貼紙」贊助創作者；用戶使用YouTube的目的也在轉變，語言頻道「驚奇玩起來 AmazingTalker Show」、科普頻道「PanSci 泛科學」都在2022年快速累積訂閱數，躋身「快速竄升創作者」。此外，影片格式更趨多元，YouTube Shorts推出不足兩年，月貼文量成長342%，爆發力十足。

在影音平台紅海中，如何承風起浪抓住商機？《Cheers》邀請YouTube台灣官方代表——YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆現身說法，分析YouTube後台數據，解析長影片、YouTube Shorts的變現策略。

2023年最新趨勢解析：做什麼內容會紅？

「到底什麼內容熱門？其實每個人手機打開來就會發現都不一樣。」陳容歆指出，每個人使用影音平台的目的不一樣，演算法也因用戶瞬息萬變的需求，每年改變200～300次，綜觀目前數據，可以歸納出熱門內容的分類大致包含：娛樂舒壓、興趣社群、學習三項。

娛樂紓壓類最火紅的例子是超級瑪利歐（Super Mario）影片，在YouTube上平均每20秒就會有一部相關影片，總觀看次數超過1,000億次，以全球人口數計算，表示一個人至少看了10次以上。

陳容歆表示，據YouTube的調查，55%的Z世代的興趣無法在現實世界中得到社群支持，這也是興趣社群導向的影片在平台上吃香的原因。有獨特的專業或長才，甚至法律、醫療、歷史類等知識型內容都有發展空間，明確的定位反而比跟風、追逐潮流更有優勢。

「超過一半的人上來YouTube是帶著問題來找解決方法的。」

陳容歆觀察使用者會搜尋「怎麼接吻」、「怎麼修門把」、「怎麼組裝手機」，觀眾渴望針對特定領域快速學習，疫情下更發現台灣熱門內容前10名榜單中，超過一半都是學習主題。

觀察到「學習」成為剛性需求的趨勢越來越明顯，YouTube也規劃在台灣推出「YouTube Course」，讓創作者直接在YouTube上實現知識變現，夾帶YouTube平台累積龐大使用者行為數據，將有機會更準確推薦使用者有興趣的學習內容，商機不可忽視。

(責任編輯 / 杜韋樺)