老高與小茉、TheDoDoMen紅什麼？YouTube台灣官方親揭2023流量密碼

然而當內容被市場買單後，創作者需要注意哪些事項，才能達到獲利最大化？

1. 頻道健檢：看點擊數還是觀看次數？

想要實現內容變現，陳容歆建議創作者先從觀測數據出發。首先，檢測影片對受眾的吸引力有多大，就看「點擊數」，而其中又以「影片封面」最為關鍵。就連在YouTube上已經有580萬訂閱、頻道突破10億觀看次數的超大網紅「老高與小茉」，一支影片都會準備3、4個版本的封面縮圖，替換並測試哪個版本最受歡迎，再擴大推播。

影片觀看次數也是重要指標，然而YouTube與其他短影音平台的算法不同，用戶必須觀看超過30秒才算一個觀看次數，但其他平台可能播放1、2秒，甚至自動播放都會納入計算，創作者在評估時可納入考量，才能正確判斷主題是否受歡迎。

其次可以觀測用戶願意在影片上花的時間，觀看時間越長，通常也代表粉絲越死忠、越容易變現，創作者可與同類型影片比較；最後是互動率，包含留言、分享、按讚，代表粉絲真正認同創作者的內容，且願意付諸行動。

2. 格式選擇：做長影音還是短影音？

許多創作者或品牌主的共同疑問是究竟要經營長影音還是短影音，才能獲得最大的觀看量體？

陳容歆分析，用戶在不同的時間點、不同裝置上的需求都不一樣。「例如我在等電梯只有兩分鐘，就會選擇看Shorts，因為時間機會成本很低；如果中午吃飯有30分鐘，可以看一個10分鐘的舒壓影片；週末我想要花時間學習某個技能，花半小時以上的時間看影片都沒問題。」

未來影片會走向「短得越短、長得越長」，若要滿足用戶多元的需求，同時經營多格式的影片並靈活運用，是目前的最佳解。

再加上目前短影音仍處於「流量紅利」期，即使沒有訂閱頻道的用戶，也能看到該頻道的短影音，是創作者抓住新客的利器，值得經營。

3. 變現策略：做廣告還是會員？

依據不同的主題、受眾性質，也有不同的變現策略可以參考。

根據YouTube內部數據，以超過70萬訂閱的創作者「The DoDo Men」為例，有適合闔家觀賞的企劃、也有特定粉絲才感興趣的挑戰系列，前者適合走廣告贊助、後者就適合開放會員贊助，在兩者之間The DoDo Men做到平衡，廣告收入與頻道會員收入旗鼓相當，既能夠經營鐵粉，又不會得罪廣告主，值得創作者參考。

(責任編輯 / 杜韋樺)