買的不只是可愛，還有安慰：Z世代為何甘願為「情緒價值」愈花愈多錢？

看完這篇文章，你可以學到的三件事：

1. Z世代的消費不只純粹看重功能性，還有情緒和體驗感。

2. 「陪伴感」、「互動性」和「療癒」是打動Z世代的三大關鍵。

3. 企業若要成功，必須學習如何與消費者建立情感連結，而非僅僅銷售產品。

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從虛擬偶像到療癒系角色，2025年露天市集公布的「十大ACG熱門IP交易排行榜」傳遞出一個訊號：情緒價值，已經成為影響Z世代購買的核心驅動力。（編按：ACG指的是動畫（Animation）、 漫畫（Comics）和遊戲（Games）。）

IP榜單洗牌，情緒型角色成新寵

露天市集擁有超過7000萬件ACG動漫周邊商品。根據平台交易數據，2025年動漫與電玩相關商品的年度交易量突破650萬筆，其中Z世代（13至28歲）的買家連兩年以雙位數成長，讓露天市集成為Z世代動漫迷的主要交易平台。

在暑假與漫畫博覽會檔期前夕，露天市集的報告揭示，今年熱門榜單不只由VTuber「hololive」奪冠，現象級IP「吉依卡哇」交易額翻倍，泡泡瑪特（POP MART）的「LABUBU」也首度擠進榜內。（延伸閱讀：醜萌玩偶Labubu紅遍全球，「多巴胺經濟」如何擄獲消費者？盲盒促銷又帶來什麼隱憂？）

療癒系角色成為市場新寵，「吉依卡哇」以可愛與寫實兼具的設定，迅速吸引年輕族群。Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂等三麗鷗角色，也靠聯名與限量週邊再次走紅，讓原本以熱血戰鬥為主的動漫市場，迎來一波療癒逆襲。

▲露天市集2025十大ACG動漫IP交易排行榜，資料統計時間：2025/1/1～2025/6/30（提供／露天市集）

經典IP靠續作與跨界穩守人氣

除了新寵竄升，經典IP同樣不缺席。今年「鋼彈」系列靠新作動畫《GQuuuuuuX》完結，推升模型交易量年增三倍，連兩年穩居前三。

《寶可夢》則搭上任天堂（Nintendo）遊戲機Switch 2上市話題，配合卡牌熱度，持續穩坐前五。《鬼滅之刃》、《名偵探柯南》、《初音未來》等長青IP，則靠劇場版、音樂會與跨界合作延續熱度，證明經典作品只要願意進化，就能在Z世代市場維持影響力。

陪伴、互動、療癒感，重寫ACG消費模式

從市場結果來看，Z世代的ACG消費，已從單純收藏，轉向陪伴感、互動性與療癒需求並重。

(責任編輯 / 溫為翔)