MAZDA小品牌　6年大翻身

1.進入消費者shoppinglist為首要之務：當消費者在進行購買行為時，尤其是涉入感較高的產品如汽車或大型家電，消費者心中自有一份品牌偏好清單。一旦你擠進這份清單，就會有母雞帶小雞的效果，帶動旗下各種產品的銷售。2.生活形態為市場再區隔標準：至於到底要進入哪一群消費者的品牌偏好清單，則必須用生活形態來區隔出不同的消費者族群。生活形態聽起來很模糊，但其實是可以從流行傾向、資訊追求度、規律生活傾向等更明確的指標，歸納出如崇尚「日本精緻人文精神」的市場區隔。

3.行銷手法在地化，品牌形象全球化：行銷手法可以彈性的在地化，然而在設定品牌形象時，則要以全球市場為考量，沿用一致的品牌定位，否則將會有產品與品牌形象不一的風險產生。

4.產品差異化行銷為下一步：一旦成功將品牌形象打入消費者心中，品牌旗下不同產品還是要有差異化行銷。負責NISSANMARCH品牌的偉太廣告客戶總監邵琪表示，每一種產品的目標對象都不一樣，如果沒有差異化行銷，也就無法滿足不同消費者的需求。換句話說，即使同樣都是崇尚日本精緻人文精神，要買休旅車與小型車的需求還是不同。