明星創意總監熱，要賣什麼？

大企業找創意總監，現在有了一條最新也最夯的管道，那就是：名人與明星！

今年1月，半導體大廠英特爾（Intel）邀請全球嘻哈天團「黑眼豆豆」（Black Eyed Peas）團長暨主唱will.i.am擔任創意總監，負責英特爾在智慧手機、平板電腦、筆記型電腦相關晶片的開發，並為英特爾量身打造品牌代表音樂。

去年初，相機大廠寶麗來（Polaroid）則找來以前衛造型聞名的流行樂天后Lady Gaga。Lady Gaga除了在廣告中代言，協助寶麗來推出新產品，更擁有這家企業的股份。至於健康零食廠商Popchips，甚至創造出一個嶄新頭銜「流行文化總裁」（President of Pop Culture），延攬知名演員艾希頓‧庫奇（Ashton Kutcher）出任並入股，希望借重他成功經營自己Twitter的經驗（粉絲超過500萬人，超過歐普拉和歐巴馬），帶動Popchips網路行銷的成績。

台灣名人總監，周董上場

台灣並沒有自外於這股新的「用人」風潮，除了今年5月，三星（Samsung）在中國的手機品牌形象微電影，找從未有導演經驗的蔡康永掌鏡拍攝外，全球知名鞋業集團Highling旗下的JC Collezione品牌推出新女鞋系列，也邀請他擔任產品設計師。

而其中最引人注目的，又莫過於「華碩電腦＋周杰倫」的這個組合。今年暑假，華碩推出N系列筆記型電腦特別版，請到天王周杰倫出任首席設計師，引來外界震撼。

這款由周杰倫親自參與設計的筆記型電腦，充滿濃厚的「周董品味」。機殼外觀是顯眼的青花瓷大圓盤，當中包含音譜、鋼琴鍵、撲克牌魔術等元素符號，並有周杰倫的書法落款“J”。內部放置手腕的地方，有周杰倫的親筆簽名，鍵盤J鍵則是巴洛克風格的特殊字型。開機音樂由周杰倫創作，內建最近的4張個人專輯；顏色上則有金色與桃紅色兩款。整部電腦，就有如周杰倫與粉絲之間的私人連結。

過去，企業找明星或名人代言不稀奇，但現在不惜大費周章，賦予他們設計或創意的重任，到底是「噱頭」還是具有意義的「趨勢」？

從華碩的例子來看，跟周杰倫合作，顯然希望借重的並不只是他的明星光環和人氣而已。

行銷idea 1 說消費者認同的包裝語言