莊龍隆:邏輯方程式,編寫4億女包王國
圖片來源:杜志剛
第1,是在2007年進入中國網拍平台淘寶網。最初,莊龍隆只是為了穩固大陸貨源,「因為沒有台灣幹部在中國,貨品品質會出問題,我是為了方便管理,才想說『順便』到大陸銷售。」
沒想到,隔年PG美人網的業績就從原本的4,000萬元成長到1.5億元,超出他的想像。
不過,因為中國市場大,莊龍隆認為管理不易,先以穩固台灣市場為主,所以這幾年來自中國的成長力道漸緩。
有部份原因是因為莊龍隆嗅到網路快速成長,已經有類似「泡沫化」的跡象:「中國跟台灣,入口網站或是網拍平台的廣告價格,一年調漲3次,投入過多的行銷費用,就算贏了業績也是慘勝。」所以他不急著將資源投入熱鬧卻陌生的中國市場。
工程師善於分析的個性,看到網路市場成長趨緩,讓莊龍隆做了第2個關鍵決策:走進實體通路「開店面」。
他分析,在全台整體消費佔比來看,仍有95%來自實體通路;換句話說,網路消費金額再大,也只接觸到5%消費者,因此,在2009年開出了第一家門市。
到目前為止,PG美人網在全台共有38家門市,預計今年拓展到50家,雖然距離目標100家店還有一大段距離,但是今年預估的4億業績裡,實體店面就貢獻了一半,讓PG美人網除了網路市場之外,能快速從實體店面上,打下營收的第二隻腳。
品牌提升:走入校園,建立高價產品線
當企業快速成長,經歷過「求生存」的階段後,對莊龍隆而言,接下來是人才培育以及提高品牌價值的挑戰。
今年6月中,PG美人網首度與台南應用科技大學設計學院共同舉辦「包袋創新設計競賽」,前3名包款微調後將生產上市。莊龍隆在現場更直接頒發聘書給2位大四學生,一畢業將正式成為PG美人網的助理設計師。
積極走入校園演講、舉辦競賽,是莊龍隆深耕校園的方法,「畢竟PG美人網最主要的客層,是15~25歲的年輕女性。」
此外,PG美人網今年也將推出「真皮款」及「經典款」路線,提高品質及售價,希望朝上班族、輕熟女的市場延伸。
「我不要像很多科技業大老闆,永遠也不能退休,我已經想好,該如何退場。」雖然36歲談退休還太早,但PG美人網接下來的發展方向,莊龍隆想必已有藍圖。