網路行銷要像燒一把火，轟！

「溝通協調的過程，是這個工作最大的挑戰，」王品品表示，畢竟每個人的認知不太一樣，如何達成共識，就要彼此去努力。

王品品說，在策畫行銷活動時，一定要在開始的簡報，定義行銷的目的，例如要增加多少新會員？要增加多少流量？這必須清楚地被界定。因此，你必須提出你的目標觀眾是誰？以及你想用什麼計劃達成你的目標。

不同的溝通對象，所需要簡報的項目及重點是不一樣的。王品品對劉士豪進一步說明，假如你是對設計或創意單位簡報，你要溝通的品牌個性（tone amp; manner），以及你想傳達的訊息是什麼，就是比較重要的。

針對王品品講述的內容，劉士豪立刻舉一反三，接續投出幾個問題：「誰決定網路廣告曝光的形式？廣告成效如何評估？通常都追蹤多久？Yahoo！很會創造話題，萬一話題過強，卻miss掉行銷目的，造成焦點轉移時，那怎麼辦？」顯見劉士豪非常進入狀況。

對於行銷活動的效益評估，王品品表示，Yahoo！奇摩行銷部的每個人都在錯誤中學習，所以追蹤分析是重要的。「它的重點不是要知道你做得多好，而是你在過程之中，到底學會了多少東西，讓你在下次辦活動的時候，可以讓它更好。」

劉士豪在第2天，更從行銷策略分析部門（Strategic Data Solution，簡稱SDS），體認到行銷研究不只是整理數字而已，而是要根據數字結果，加上行銷的專業，具體提出可能的行銷策略。從使用的軌跡中掌握網友偏好

為了認識網路行銷如何做追蹤分析，劉士豪實際參與了行銷部「夏日美人別冊」專區的追蹤討論。行銷經理田育綾表示，夏日美人別冊是在4月20日上線的服務，它是為了日後開發「時尚」專區所做的前測，先到市場試水溫，以找出目標網友的偏好及需求，試圖勾勒目標消費者的樣貌。

行銷策略分析經理杜長嶸指出，要掌握消費者的真正消費習慣，一般會從3大方向著手：在網路上瀏覽過的區域、曾點選過的廣告，以及搜尋過的關鍵字，根據這3項去判斷他真正的興趣是什麼，要比他填個人資料來得真實。