平價商店另闢新戰線

原來只想以「賤價」出售庫存書以及泡水書，以減輕庫存壓力的沈榮裕，用超低價的69元，非但吸引眾多讀書人士瘋狂購書，更開發了新的閱讀族群。「69元書店的消費群中，就有三成左右的家庭主婦，」沈榮裕滿意地說。

更低價的均一價市場是未來可發展的新市場。因為時時觀察市場反應而隨機調降價格，沈榮裕發現「10元書店」是另一種可能。在「69元書店」店面前販售「每本10元」的實用書籍，如台北市公車指南、捷運指南等，每天400本以上的超高銷售量，讓沈榮裕開始積極開發貨源，計劃開一間「10元書店」。

為了讓消費者有真正的「物超所值」之感，沈榮裕更改變自己過去「短打游擊戰」、只租3個月店面的經營態度，轉為長期經營的模式，加強店面裝潢，提供消費者更好的購書環境。

彩遊館的平價攻勢

均一價。高喊均一價讓消費者感到「物超所值」。

流行感。時時更換新商品，強調流行。

大店面。店面朝向大型化發展，提供多種類商品。

69元書店的平價攻勢

超低價。書本與影音商品均一價，塑造「超低價」印象。

帶路貨。用「帶路貨」書本吸引客人來尋寶。

機動調價。隨時調整價位，以免滯銷。

走向精緻。逐步往精緻化的購買環境發展。

美國一美元商店的快速興起

不僅是日本的100日元（約台幣30元）商店在經濟蕭條的這十多年內，快速成長為全日八百多家百元商店外，美國還有4家連鎖「一美元商店（dollar stores）」股票上市。

根據《財星》雜誌（Fortune）報導，販賣各式生活雜貨、清潔用品、問候卡以及一些自營品牌商品的「一美元商店（約台幣35元）」近來正迅速成長。美林證券（Merrill Lynch）甚至還預期這些「一美元商店」在未來4年，都將有17％的年成長率，成長速度比任何零售業還要快。

在四家最大的連鎖「一美元商店」中，「只要99美分（99 Cents Only Stores）」的總經理艾瑞克．許佛（Eric Schiffer）計劃在未來10年內將店數擴展至少是現在的10倍。這些「一美元商店」的消費族群廣泛，各式各樣都有。在「只要99美分」所有143家的連鎖通路中，以比佛利山（Beverly Hills）附近的分店表現最佳。