網紅經濟，把人氣變買氣

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有「中國第一網紅」之稱的papi醬，就是最好例子。這位長相普通、打扮樸素的女學生，在微博、秒拍上傳自拍短片，分享自己對日常生活的觀察，犀利又古怪的獨特風格，讓她瞬間爆紅。今年3月，papi醬以人民幣2,200萬元（約新台幣1.1億元）的天價，賣出個人首支視頻廣告，比央視春晚置入廣告的平均價格還高。

根據中國《咬文嚼字》雜誌的定義，「網紅」是被網友追捧而走紅的人；能把人氣轉化為買氣，進而創造收入，就可以稱做「網紅經濟」。

有些網紅會成立個人品牌，將粉絲轉化為消費者。例如藝人羅志祥的緋聞女友周揚青、中國富二代王思聰的女友雪梨，都是淘寶店銷量名列前茅的網紅。而粉絲數較低的小網紅，則會和類似經紀公司的「網紅孵化器」合作。

簡單來說，網紅經濟是社群及電商的整合，具有以下幾個特色：

‧成本低：社群平台本身免費，網紅自己就是代言人，通路以及行銷成本大大降低。

‧互動高：有些網紅會先展示還沒量產的樣衣，並和粉絲充分討論，讓他們有參與感，採納粉絲意見，也順便推估商品熱銷程度。

‧變現能力強：明星代言是直接揭露商品，推銷給消費者；網紅則是把商品置入生活，誘導粉絲主動追問。只要粉絲感興趣，賣出商品並不困難。

台灣也有不少網紅。近年來大受歡迎的包括以搞笑影片走紅的林進、小A辣，粉絲數都超過100萬人，名氣絲毫不輸演藝明星，這股風潮看來還會再延燒下去。