【寫作吧！你值得被看見】５個關鍵元素，讓「按讚」化為正向影響力

「四月來看螢火蟲！」冬天我和好友陳清圳校長、和鹿鳴國中楊志朗老師，三人在樟湖國中小旁的民宿，訂下了春天之約。但是這個約定，可能永遠無法實現了。

4月13日夜晚，陳清圳走到學校對面林地，準備去看看螢火蟲的數量，卻發現熟悉的森林不見了。原來高十幾公尺的森林，整個被怪手夷為平地，散布各地的樹頭，橫屍遍野。清圳過去一年調查與紅外線拍照，在這裡拍到白鼻心、鼬獾、食蟹獴、野兔、藍腹鷴、白頭鶇、山鷸、深山竹雞等重要野生動物，以及滿山的螢火蟲，因為人類的貪婪，失去了百年的家。

清圳在自己的臉書寫下《螢火蟲之墓》，紀錄他與政府溝通後，鄉長馬上勒令停工，縣府處長調查非法，直接報警處理。清圳發現，台灣山坡地的管理，呈現多頭馬車，國有財產局是擁有者，開發行為歸水保單位管。因此他呼籲：政府單位應直接收（買）回承租權，轉成生態教育場域，讓全國民眾可以知道環境破壞後，生態演替的過程。

《螢火蟲之墓》一天之內，得到了一萬多人按讚，六千多個分享。最重要的是，全台媒體大幅報導，喚起民識，讓台灣人知道島內濫砍濫伐的嚴重，甚至替改變帶來方法與契機。

另一位朋友也是樹木專家，也在臉書發過幾次類似的文，但很可惜，專業的呼籲只得到少數的按讚，無法帶來實質的改變。原因是，這位朋友的臉書，還未成為「品牌」。但清圳因為做到了以下幾點，成為被看見的品牌，我把這些重點的字首濃縮成「Brand」這個公式：

Brand 品牌 = Benefit利他 + Repetition重複 + Art 藝術 + Neat 簡潔 + Decency 正派。

1. Benefit 利他

如同六年前美國吹起的「B型企業」（Benefit Corporation）風潮，現在好的品牌一定要從「利他」出發。例如以「One for One」（每賣出一雙鞋子，就送一雙給貧童）為訴求的TOMS鞋，還有反對動物實驗的美體小舖（The Body Shop），他們都獲得商業上的巨大成功。如同《秘密》這本書所言，我們常只記得書中的第一原則是「吸引力法則」，卻忘了書末提到：「如果第二原則不成立，第一原則也不會成立，而這第二原則就是『利他原則』。」

原來，利他，才能利己。