顛覆你知道的，才能生存

有人為了幫助小兒麻痺症患者籌募基金而參加比賽，有人為了抵抗疾病而參加，這些有趣的故事都吸引了媒體或網站的注意。此外，許多選手最後選擇把獎金捐給慈善機構，這對公司而言又是一次免費的公關宣傳。

翻新傳統行銷

微軟在推出電玩「最後一戰2」（Halo2）遊戲前幾個月，便在各大戲院放映預告片，同時在片尾出現lovebees.com的網址，這網站本身也是一項推理故事的遊戲。

許多觀眾回家便好奇地進入網站，但其首頁卻出現不少異常現象，例如圖像無法正常顯示，出現奇特的畫面，有時則是不明的程式碼與錯誤訊息，而後會透露出解碼的線索，只要解開便可進入下一關的考驗。這次的活動受到媒體的大力吹捧，也成功吸引了非玩家的消費群。

要想在擁擠的產品市場中突圍而出，得好好動腦，翻新你的廣告行銷手法。

3. 事情跟你想的不一樣

請先回答一個簡單的問題：分散投資原則，是對還是錯？

所有投資書籍或大師都建議你這麼做，但事實上，這根本是把複雜問題過度簡化。比爾．蓋茲（Bill Gates）集中投資一家公司，也就是他創辦的微軟，結果賺進數十億美元。1992年，索羅斯（George Soros）對英鎊投入100億美元，結果賺進10億美元，之後他轉而分散投資時，反而賠錢。

所以，重點不在分散或集中投資，而是誰在正確時間做出正確投資。時機的掌握才是最終關鍵。

理性思考不是某些人才能擁有的天賦特質，而是每個人都必須具備的能力之一，可以讓自己免於被耍弄，同時又能有效說服對方。

作者伯納．派頓目前在美國休士頓萊斯大學（Rice University）教授清楚思考、邏輯學與神經學等課程。他在這本書中指出了一般人在思考上的盲點：

在某個領域擁有權威，不代表在別的領域擁有權威。在完全接受專家的建議之前，先檢查當中有沒有偏見。

不要盲目相信權威或專家，要求證明。之所以相信權威或專家，是因為他所提出的說明理由，而非他的權威。

就算一個事件接著另一個事件發生，或兩個事件在時間上接續，也不能假定他們有因果關係。

未來是偶然的，而非已確定的。因此，未來無法預測，任何對於未來所做的預測，多半是錯的。