開發新市場，鎖定嬰兒潮世代的女性

‧76％的新創事業是由女性所成立。

‧女性持有760萬張信用卡，比男性多了8百萬張。

「女性是消費市場的主力，而嬰兒潮世代的女性擁有更多的金錢可消費，」芭蕾塔說道。

論特質，展現既感性又有自信

這群嬰兒潮世代的女性到底是怎樣的面貌？她們喜歡什麼？又不喜歡什麼？芭蕾塔歸納出以下4種特質：

1.人際關係重於一切：女性天生就對於人比較有興趣，尤其是嬰兒潮世代的女性，更重視家庭成員之間的情感聯繫，也比較願意參與社區的活動。

葛瑞廣告公司（Grey Advertising）曾經做過一項調查，結果顯示有74％的女性喜歡在廣告中看到與女性朋友、姊妹、母親等一起完成某件事。所以廣告行銷的重點不在於產品的特色，而應該從人際關係的角度出發，包括友情、親情、或是愛情等。

2.表現同理心。她們不喜歡強調要超越別人或是與人競爭的心態，她們喜歡與人親近、幫助別人、建立友誼。她們從沒想過要標新立異或是強調自己的獨特性，共同特質與同理心才是她們所要的。

3.接受真實的自己。根據葛瑞廣告公司的調查，有85％的女性並不希望自己永遠看來像18歲。她們雖然注重自己的外表，但是並不會刻意表現出年輕的樣貌，她們只願意表現最真實的自己。對她們而言，最重要的是成為一名有智慧而聰明的女性。

4.自信而有主見。幽默作家喬伊‧昆南（Joe Queenan）稱這群人為「美國歷史上最為自負的一個世代」。她們一點也不介意自己的年齡，事實上，根據葛瑞廣告公司的調查發現，隨著年歲的增長，10位女性當中有8位表示，她們感覺自己比以前更堅強、更有自信。

「這群女性正處在生命的高峰，」研究嬰兒潮世代消費市場的權威，英國先見（Headlightvision）公司的執行長勞福德‧賀林華滋（Crawford Hollingworth）說道。「這群女性愈來愈意識到身為女性的意義，關鍵不在於性別上的差異，而是享受身為女性的身分，並思考自己希望什麼樣的生活。」

她們有很多事情可以做，也有自由做自己想做的事，不需要因為沒有照顧好小孩或丈夫而感到罪惡。

論訴求，不愛競爭、不要特別待遇