全聯行銷鬼才劉鴻徵：翻轉品牌思維大公開
作者／薛如真、葉軒如 | 2016-08-31
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從「全聯先生」到「全聯經濟美學」、全聯週報、甚至是擁有超過90萬粉絲的臉書粉絲專頁，全聯這幾年的品牌經營與訴求，在在凸顯對年輕族群不斷增強的號召力。被行銷界譽為「鬼才」的劉鴻徵，自然是幕後一大推手。
圖片來源：全聯福利中心
創意並不是「有梗」就好，要有深度。我看過一個廣告，念了15遍產品的名字就結束，這就是不斷對顧客洗腦，造成強迫記憶，但只要創意濃度夠，其實不需要浪費時間在重複產品名稱，以內容質量取勝，反而能提升品牌高度，又讓人印象深刻。
對行銷人而言，最重要的是整合公司資源，用對的方式，說我們想說的話。如果一開始就用好創意，既可以省下龐大廣告費，更能成功提升品牌的高度。
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