行銷到底在做什麼？光鮮亮麗背後的喜怒哀樂與職涯發展

今天要跟各位分享，最多人一畢業就想做的工作：行銷。

可能是因為職稱聽起來很厲害吧，想像操作一個光鮮亮麗的牌子，幫一個品牌做到目標銷售量，透過不同策略、促銷案，還能和很出眾的名人合作…然而，「行銷」這個工作真的只是如此嗎？且讓我用一個小獵頭的角度，分享我所知道的行銷職涯發展。

以下會有很多現實面，請不要生氣，如果是想進入這個產業的歡迎參考參考，不要看了就打退堂鼓，有理想就要達成，行銷人都要很熱血的！

其實行銷在分類上跟業務很像很像，只是一個是做前期規劃，策略發想，活動規劃，上市後續數字預測等等，偏向對內部員工居多。而業務就是出去闖，別人沒種的、不敢的，就讓業務來。

行銷咖有哪幾種

行銷需要通才，有些公司是一人涵蓋多職，但其實這不見得是加分，最好是專精某一項，然後其他都碰過一些。

● Brand Marketing／Planner／Product marketing：看產品整體上下游到上市規劃，或是直接行銷公司品牌的給企業客戶。

● Technical Marketing／Product manager

● Data Marketing：比較多數學系或是做大量分析的人會專精的範圍，平常躲在電腦前分析東西，做成簡報提供給業務或是執行行銷的人建議。

●Trade Marketing：比較傳統的行銷模式

●Channel Marketing：通路行銷（Online／offline）

B2B：通常偏和代理商之間的合作模式，價格訂制頗為重要。

B2C：要看走哪種通路（量販／3C／線上／小家藥局／各經銷商等等）

● Direct Marketing：

B2B：很會做大量簡報是一定要具備的能力，通常會跨很多團隊合作。

B2C：等於是自媒體。薪水是大眾給你的，直播、直銷等等都算是。

● Digital Marketing：數位行銷：幾乎每間公司都有這個位置，要熟悉目前的社群媒體，所以要隨時跟著趨勢走。

● Growth Hacker：近期算是比較多人在討論的職位，不但要具備行銷專業，還要能掌握技術執行，協助企業持續進行優化。但是在目前，還是企業定義你是，才比較算是。

● Producer／Value Creator：這也是近期比較新興的新職位，很像是一個品牌的大專案管理師，要幾乎容納產品上市前中後的所有規劃。

● PR：專門辦活動或記者會，或是和公關公司有大量合作。