葉明桂：紀律＋洞察，就是你的倚天劍與屠龍刀

2017年末，奧美廣告的辦公室內，同時交織著忙碌與期待新年的亢奮情緒。人稱「阿桂」的奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長葉明桂，身著輕便外套走進會議室，頂著略顯凌亂的灰髮，帶著淺淺笑意，瞇著眼說：「跨年要比稿，生意好是甜蜜的負擔，生意不好才危險。」

一句話揭示葉明桂擁有的兩種身分，除了擔任「經營者」（副董事長），也是集團定位的「創意者」（策略長）。肩負成長擴張的責任，還要以超過30年的經驗督導同事擘劃出更棒的創意，靠的是葉明桂一路走來善於自省、沉澱和持續精進的能力。

今年62歲的葉明桂，1984年進入奧美廣告的前身「國泰建業廣告」當業務企劃，隔年隨即讓演員孫越以沙啞的磁性嗓音，說出咖啡品牌麥斯威爾的經典台詞：「好東西要和好朋友分享」。這句話成功打響麥斯威爾的名號。

他接著把統一集團的咖啡品牌「左岸咖啡館」賦予充滿文化意涵的「靈魂」，不少消費者購買架上咖啡時，都以為法國巴黎塞納河畔真有一間左岸咖啡館。啜飲咖啡的同時，也在品嘗動人的法式浪漫，這兩者間的結合，堪稱葉明桂的代表作。

這位廣告鬼才之後陸續打造出全聯福利中心「什麼都沒有」、台灣高鐵「Be There，真實接觸」等深植人心的品牌詮釋，每一戰都讓葉明桂的名字更響亮，一步步讓他站上奧美的決策中心，並建立起葉明桂在廣告行銷界「超級教練」的地位。

這些歷程去年都被葉明桂有系統性地寫成《品牌的技術與藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》一書。

當中有概念、有原則、有know-how、有案例，堪稱是行銷廣告人必讀的實戰講義。廣告業是高度競爭及分秒必爭的領域，每天都在與時間賽跑，葉明桂不但跑在前面，還能從經驗中萃取出清晰有架構的知識，當時就有很多人好奇，他是如何做到？

有興趣又有能力，才能專注深耕

談起一面打仗、一面還能冷靜收納創意與策略思考的心法，葉明桂雙手抱胸靠在椅子上，緩緩道出兩個字：「專注。」而且是先專注在「一個行業」，接著專注在「每一天」，再專注於「每件事」。

縱橫業界34年，葉明桂的深度工作哲學，竟如此簡單？