「用力行銷」與「認真創作」哪個比較重要？

不論你創作什麼樣的作品，讓你開始創作的決定和行為，也就是你坐下來開始創作之前，所做的一切，比任何個別行銷決定都重要，不論這些行銷活動有多麼引人注意。如你將在之後看到的，那些創作決定本身，可能就是重要的行銷決定。

劣質的產品無法生存。微軟推出的幾乎所有產品，包括Zune和Bing。這家可憐的公司，似乎總是花費數十億美元行銷產品，但總脫離不了賠錢的命運。同時，微軟Office軟體在推出二十五年之後，仍是一頭金牛。我現在就在用它編輯這本書。

那是為什麼事前工作這麼重要。概念成形的過程、動機、產品和市場的匹配度、執行，這些無形因素極為重要，是無法跳過的。不能在事後再來加強。

很多人夢想打造長銷經典，但是他們覺得想要，而不是真的做才是重要的。在當今這個只要手指一按，就可以將想法和大家分享的世界，尤其重要的真理：想法是廉價的。每個人都可以有想法。每天都有數百萬裝滿各種想法的筆記，和Evernote檔案夾，充斥在數位世界裡，或在充滿灰塵的書架上乏人問津。偉大作品和偉大作品想法之間的區別，在於所有的辛勞，時間，努力和掙扎，將想法真正實現的過程。這之間的區別是很巨大的。如果偉大作品很容易就產生，就會有更多人創作出來。

如果你想創作出偉大作品，就必須投入心力：不能外包給其他人。

你不能請朋友幫你做。世界上沒有任何收固定費用的公司，能夠代替你創作出永恆的作品。這和找到對的合作夥伴，對的投資人和贊助人也無關，至少還沒到那一步。協作是重要的，但這是你的項目，辛苦的工作會落在你自己身上。除此之外別無可能。

成功與否的關鍵，絕不只在於「那會很好玩」的想法。困難之處不在於夢想，而是實際去做。是驅動我們的需要，決定了一個人的機會。你必須有一個理由，一個目的，為什麼你想要這樣的結果，為什麼你願意努力取得那樣的結果。任何目的都可以，但一定要有創作的目的。

這些是創作出偉大作品的心態，而不只是短暫或部分的興趣，這是你必須追求的心理狀態。