低薪＋貧窮，台灣年輕人只肯為這件事花錢
作者／程晏鈴 | 天下雜誌 | 2018-11-30
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不買車、不買房、沒有品牌忠誠度的年輕消費者，重視共享勝過於擁有，企業該怎麼做，才能吸引他們買單？
圖片來源：邱劍英攝影、玖樓官方臉書提供
若企業依循舊有行銷框架，只看點閱率、量化指標，找有名代言人，砸再多錢也很難有效益。
「千禧世代不是謎樣世代，消費的改變也不是世代課題，而是品牌不願意創新，各種權益或議題長期被漠視的問題，」在採訪最後，劉維公臉色微慍，「當品牌還在說千禧世代自我意識高漲，說他們不懂事，到底是誰不懂事？」他反問。
共享、共創、強調核心價值的消費態度大行其道，在群眾與社群崛起的浪頭上，千禧世代相信只要付出，彷彿就參與了改變。
現在更值得問的問題是，那品牌和企業的改變在哪裡呢？