【酷觀點】行銷界的銀河級大笑話，卻發生在「台灣」這個品牌上

而榮登排行榜第一名的，則是「國慶晚會海報事件」。堂堂中華民國一年一度的國家盛事海報中，出現的背景圖，竟然是香港的城市風情，如此般瞎到爆炸的笑話，我想應該可以穩坐第一名很長一段時間。

好了，笑話說完了，讓我們認真的來討論一下這當中到底發生了什麼事。

我在行銷領域中工作大約20年的時間，但我真正學習行銷的過程，不是在學校，而是從我在當時服務的外商主管身上，他是一個行銷學的理論大師，他甚至為了讓我理解實務與理論的異同，還自己為我及當時我的助理開課，從我們執行的每個案例中，分析理論應該與實務如何結合。

從他跟我們討論的教學內容，以及實際應用在每個專案上的反覆分析，我才真正瞭解為什麼一個行銷團隊，需要這麼嚴謹地為公司的整體形象把關，因為：

只要是一個字體的變形、一個顏色的失準，或是一句對外聲明有任何的不妥，都有可能造成一場對整體品牌損失無可計量的形象大災難。

於是，不管後來我在客戶端或代理商端工作，除了在策略與方向上的謹慎推敲之外，對每一個執行細節上的吹毛求疵以及字斟句酌，都是我以及每位行銷夥伴日常生活中的家常便飯。

很多人常常問我，你們行銷領域無論是廣告、公關、數位或甚至是活動，為什麼常常加班到天昏地暗？原因其實非常簡單，就是我們常常為了研究一個策略的觀點以及創意的開展，還有在執行上每一個環節與不同層級位階的反覆確認檢查，而花掉不少寶貴的青春。

我們為什麼要焚膏繼晷地去追求一種別人無從想像的完美？原因就是：

我們在乎自己所服務之客戶的「品牌」，我們的工作，就是將客戶因信任而託付給我們，維護品牌的重責大任發揮到淋漓盡致。

所以當我們在發展一個品牌提案時，必須謹慎思考哪些策略及因此而延伸出來的執行方向，能夠達到客戶的需求；我們在發展每一支影片或創作每一個影像圖騰時，要思考這支影片或這個影像／圖騰讓觀眾看到什麼，才能進而讓消費者理解我們想要表達的背後意涵；當我們在撰寫每一段文字時，我們要如何運用最清楚易懂，卻又直指人心的字字句句，讓消費者能夠因此而被感動。