復古風吹向Z世代

新冠肺炎疫情後，百業迎來「新常態」，企業想抓住復甦商機，眼光必須盯緊Z世代。為什麼？巴克萊銀行（Barclays）預估，2020年Z世代將成為全球最大的消費群體，僅就美國而言，消費力就高達440億美元。

想當然爾，最年輕的世代，應該追求最新鮮的潮流吧？這話既對，也不對。這群剛走出校園的Z世代用行動告訴企業，在他們眼中：復古就是創新。

食衣住行育樂，幾乎所有Z世代接觸的面向，「復古」都是吸引Z世代的強力膠。例如手機遊戲＂Pokemon Go＂，1995年後出生的Z世代與1996年推出的＂Pokemon＂一起長大。

照理說，推出超過20年的老動畫、老遊戲早就落伍了，然而市場研究機構GlobalWebIndex統計發現，新增了擴增實境（Augmented Reality, AR）技術的＂Pokemon Go＂從2016年推出至今，有高達48％的死忠玩家屬於Z世代，遠勝Y、X世代。

遊戲之外，就連電影、戲劇、劇場紛紛以經典IP當作另類主打。台灣影史首部票房破億電影《末代皇帝》32週年數位修復版今年重新上映，票房賣破千萬；台劇《想見你》插曲、一首伍佰的〈Last Dance〉，喚起90年代金曲回憶，2020年最紅的華語老歌當之無愧；而以創造「體驗」知名的商業劇場「驚喜設計」，將在今年底趁勝追擊，推出《微醺大飯店2.0》，用一杯酒的時光穿越回90年代，感受「我」剛出生、爸媽還年輕、解嚴後民主開花，充滿希望、美好、不曾體驗過的復古時光。

復而不古：

結合新潮流，重塑歷史精華與美好

不只台灣Z世代，韓國青少年也吹起這股復古風，甚至創造新詞彙＂Newtro＂（新復古），結合＂New＂（新）加上 ＂Retro＂（復古）。代表不只追求復古，還要加上現代化元素，才是Z世代追求的「新復古」。

韓國的年輕世代追尋父母與國家的歷史，重新發現與詮釋復古調性的生活方式，透過社群媒體分享＂Newtro＂體驗，讓復古成為新流行。例如穿韓服參觀韓式傳統建築，或在首爾市北村，也多出許多韓屋改造而成的咖啡廳。

至於韓國女團DIA，乾脆以《NEWTRO》為名發行專輯，以80、90年代的風格和時尚搭配造型，主打歌創下535萬觀看次數。南韓的Google搜尋趨勢顯示＂Newtro＂自2018年快速竄升，證實在Z世代眼裡，最in、最潮的是「新復古」！