用網美行銷術，她讓單品銷量翻５０倍

「哈囉大家好，我是見習網美＋0！我們今天要來做母親節夯品開箱，它就跟我的手臂一樣長，裡面有滿滿的生乳……很大口吃掉，才會吃出它的感覺。」27歲的全家便利商店店長王佳霖，用時下年輕人愛看的開箱文風格，連續拍了20多支影片，把自己喜歡的全家便利商店季節性特色商品，一一介紹給全家大雅好康報報LINE群組。

「拍片就是要真實、好笑。」她特別找來現實生活中的朋友一搭一唱，少了刻意營造的行銷口吻，多了Z世代的吐槽幽默。

例如，她上一秒剛說：「我直接給5分，因為很正中我的下懷」，下一秒旁邊的人就嗆：「你的下懷在哪裡？」

如果沒有覺得產品超優，她也會在影片中直言：「我覺得它沒有辦法給到5顆星，是因為89元買一個蛋糕有點貴。但是它很好吃，就算89塊，我還是會花錢去買來吃的。」

這種自我行銷的趣味與真實，成功帶動買氣。最誇張的一次，是讓天仁茗茶與全家聯名銷售、一杯要價89元的913茶王冰淇淋，從日銷售平均4、5杯，一口氣衝到250杯，當天頓時多出兩萬多元營收。

客源掉到800人，閒暇時想idea

有別於零售服務業的行銷管道，王佳霖的創新思維，不僅讓她位於板橋大雅店的門市，在2020年疫情延燒期間，締造比前一年營業額高上兩成的佳績，還讓她獲得有「連鎖業奧斯卡」之稱的2020年台灣連鎖暨加盟協會傑出店長，創下全家便利商店「最年輕傑出店長」的紀錄。

逆境求生，正是Z世代行動力十足的特質。王佳霖解釋，板橋大雅店緊鄰新北市市立圖書館，鄰近光華高職、也是上國道前的中繼休息站，屬於複合式的半幹道型店面。

2020年3月，圖書館因為疫情休館，學生、外來觀光客的客源頓時下降，「座位區都沒人了，每天的來客數從平均千人掉到800人，我就想，時間空著，可以幹嘛，」她說。

「以前我喜歡出國玩回來剪成影像紀錄，就決定開始拍片。」作為數位原生世代的王佳霖，用一支iPhone和濾鏡App搞定拍片。

她一週拍一次，介紹4〜5個產品，需要從晚上11點拍到半夜1點，她毫不嫌累，接著一口氣剪輯、上字幕到清晨5、6點，「我就是等不及，想要一口氣看到成果。」