成長率超越IG、估值還比Uber高？抖音TikTok猛爆性成功的４個原因
圖片來源：shutterstock
讀完這篇文章，你可以學到什麼：
- 直立式短影音「抖音」是如何崛起？掌握了什麼趨勢？
- 透過抖音的演算法的推薦系統，窺見未來會走向更個人化的服務取向。
- 抖音打入不同的市場時，其定位也跟著改變。成熟商品的產品定位需要有系統化的策略以及隨時變化的延展性。
抖音為什麼出頭？成功的因素
抖音一開始是模仿Musical.ly──直立的全螢幕十五秒短影音，以音樂為主，向上滑動可發掘新影片。
自2013年Mindie初版在巴黎地下室誕生，這樣的核心經驗並沒有改變。但Musical.ly和抖音最後的結果截然不同，讓人不禁要問：是什麼因素讓抖音成功，Musical.ly卻失敗？
1.基礎建設
首先，我們必須承認，不論字節跳動做了什麼或沒做什麼，光是比Musical.ly晚三年推出，就讓抖音享有更有利的成功條件。
到2017年，快速、平價、穩定、無所不在的4G網路已普及中國各地。唯有當網路基礎建設普遍到位，像抖音這種以影片為主的手機app才能被主流採用。當影片能便宜快速地上傳下載，就能創作影片後立即觀賞。
到2017年，上網費已變得較平價，人們因而願意每天在地鐵通勤時或在超市排隊結帳時，上網觀看直播影片，幾年前這根本是想都沒想到的事。
此外，其他的支援技術也成熟到一定的程度，能夠大大提升使用者的經驗。張楠在一場演講中探討抖音的崛起，強調4項因素──全螢幕高解析度、音樂、特效濾鏡與個人化推薦。
整體而言智慧手機的螢幕變得更大，解析度更高，大幅改善觀看影片的經驗。臉部辨識和擴增實境效果已愈來愈普遍，讓人可以做出更吸引人更好玩的特效與過濾。影像辨識和電腦視覺都有相當大的進步，大幅降低人力審核不當內容的必要，欠缺元數據的影片也可以分類。
最重要的是，字節跳動很在行的大數據和推薦技術有很大的進步，這一點很自然地促成第二個理由。
2.母公司的支援
表面上，抖音在初期發展階段與字節跳動的關係，很像「IG和臉書」或「微信和騰訊」，亦即在規模大很多的穩定組織裡，存在一個靈巧的小型新創事業。初期沒有獲利的壓力，又不必分神爭取新的資金，他們可以完全專注追求成長，做出最好的產品。抖音的業務仍獨立於母公司，同時卻又能取得非常有利於發展的專業技術、資金、基礎設施，這些是多數新創事業夢寐以求的。