４招直擊內心、有效說服的故事力

世界經濟論壇（WEF）在〈2020未來工作趨勢報告〉中發現，不論是在職進修或待業者，「寫作能力」都被列為他們最注重的前五大學習技能之一。

但是，究竟該怎麼寫才「好」？

儘管市面上關於文字力、文案力的學習資源，已經多到不可勝數，卻仍有許多人難以近其門而入。

「我認為，打動人心的叫文案，沒動腦就寫出來的只能稱作文字，」不到30歲就當上鴻海集團發言人、32歲即帶領文創雜誌《小日子》轉虧為盈的劉冠吟，話說得淺白，卻分量十足。

能有這般見地，是因為她過去所有的工作經驗，都與文字密切為伍。

走過三階段實戰，練就專業文字力

大學主修中文系，並從台灣大學新聞研究所畢業，劉冠吟進入極盛時期的蘋果日報，「每天走進辦公室，電梯門口就是當日的銷售數字；打開電腦，又立刻收到新聞點閱率排行。」

在日復一日動腦寫文、檢討成效的密集訓練之下，她的文案力獲得暴風式的成長。

之後，她轉戰科技業，在鴻海擔任發言人，處理公司所有對外事務。她說的每句話，都是攸關一秒鐘幾億金額上下的文字訊息。「什麼該寫、什麼不該寫、該怎麼寫，都變得很重要，」她說，這段時期，造就了她用字精準、能以一句話切中要點的專業能力。

而在《小日子》擔任社長期間，她以累積多年的文字力，推動紙本雜誌的品牌轉型，透過文案包裝，發展實體店面、行銷上百種產品。讓《小日子》不只是一本雜誌，更是深受年輕族群喜愛的文青品牌。

「文字是我的興趣，也是我的生命。」從熱情走向專業，劉冠吟以多年的「江湖經驗」，整理出4大貼近生活、易於實踐的文案練功心法，希望能幫助大家優游在文字的魅力中，並享受創作的過程。

心法1：廣泛閱讀，拆解他人作品

「要先讀，才有東西可以寫，」劉冠吟說，若想減少寫作「卡關」的次數，平時一定要多閱讀、累積字彙量，以免「書到用時方恨少」。

不過，閱讀的定義不局限於書籍。周遭眼光所及的事物，包含廣告、傳單、社群媒體貼文……，都是「閱讀」的一環。「什麼都要看，就算你覺得是垃圾的東西也要看。」劉冠吟甚至鼓勵大家跨出同溫層，去追蹤「你討厭的粉絲專頁」，了解這個圈子的習慣用詞、溝通語彙。因為這些知識，很可能會在某一天突然派上用場。