４招直擊內心、有效說服的故事力
圖片來源：卓杜信
另外，真正的閱讀，不是單純把文字瀏覽一遍而已。學會解構字句，才能從中得到收穫。「在成為文案高手之前，要先學會當個拆彈高手，」劉冠吟說。
拆解方法可分成以下4個步驟：
❶ 分析場景：文案使用的起手式為何？營造出什麼氛圍或感受？
❷ 解釋原因：為什麼它要這樣設計？目的為何？
❸ 給出暗示：它含有哪些隱藏訊息？
❹ 達到目的：它如何促使你採取行動？
在解構過程中，可慢慢培養出分辨文案好壞的能力，並學習一份優秀的文案，是如何行雲流水的說服讀者採取行動。
心法2：運用點、線、面，組織文章架構
一篇好的文章，首重邏輯性及架構清晰的骨幹。
常見的文章格式有倒三角形、樹狀圖等，但劉冠吟分享，她個人最熟悉的寫作方法，是以「點、線、面」為基礎，交織出一篇扣緊主軸的文案。
首先，「點」代表的是作者要說的事情。不論是痛點、笑點、重點，動筆之前，應該要先捫心自問：「我能否具體說出這個文章的重點？」
抓到點之後，再來才是「線」，也就是由點延伸出去的一個敘事主軸。「這個軸線有點像在走鋼索，盡量不要失足，跌到外面去，」劉冠吟說。寫作最忌諱失焦、內容過度發散，尤其不要肖想一網打盡所有TA（目標受眾），添加太多重點，讓整篇文章變得不知所云。
而「面」的部分，則像是文章的完整臉孔，存在於點跟線之間，擁有具體的故事情節。劉冠吟表示，不論文章篇幅長短，如何從主線鋪開重要細節，需要經過事先策劃，內容才不會顯得支離破碎。
至於點、線、面的順序，並無一定規則，端看作者的敘事習慣。真正的重點是，下筆之前，要先擬好一份主線清晰的腳本，再一步步規劃三者的布局方式。
心法3：從生活細節蒐集靈感
不管是思考專案主題、文章的切入點，還是發想廣告文案，都是極度考驗「創意」的一件事。
「靈感的蒐集，要從生活開始，」劉冠吟說。她搭捷運時，絕不會低頭滑手機，而是把握機會觀察周遭的乘客；與朋友聊天時，她會揣摩對方的情緒，事後嘗試以文字重新詮釋；就連吃到一個不太美味的三明治，她也會仔細分析：產品的包裝文案使她萌生何種期待？跟實際感受比起來，又有哪些落差？