４招直擊內心、有效說服的故事力

「好的文案不是能想出多厲害的Slogan（口號），而是怎麼把市井小民描繪得很精緻、很清晰、很生動，」劉冠吟說。

此外，「觀察他人」這項技能，也有助於描繪目標讀者樣貌。劉冠吟舉例，她曾觀察過一位身穿Under Armour排汗衫、肩背精品品牌TUMI商用包、手腕配戴智能手環、正在閱讀財經新聞的男性乘客，並將對方的形象深刻烙印在腦海裡，以此作為「高階菁英文化」的符碼。

如此一來，若有需要針對特定族群撰寫文案時，腦中自然會浮現一個栩栩如生的人像，使撰寫的內容更有共鳴。

心法4：用高情感濃度抓眼球

在資訊超載、人手一機的網路時代，每位讀者的平均專注力只有3秒鐘，因此，如何用最少的文句，或是一句話，瞬間抓住讀者目光，絕對是必須著重培養的寫作技巧之一。

以網路的社群文案來說，每個頁面都包含上、下、左、右橫幅及側邊廣告，代表一篇文案刊出後，競爭對手至少有5個，堪稱是史上最激烈的一場眼球爭奪戰。

對此，劉冠吟建議，可以使用「感情濃度很高的陳述方式」作為開頭，不管是高興、悲傷、難過的情緒，都要比在其他通路上呈現的方式更加強烈，才能在短時間內引爆共鳴。

另外，在設計文案之前，一定要先為讀者設想情景。劉冠吟進一步解釋，「你希望接收者看到文案時，是在什麼時間點？又帶著什麼樣的心情？」只是想打發時間、排解壓力的人，與打算認真找資訊、從事社交活動的網友想看的內容，肯定會有所落差。而情境的不同，將決定下筆的口氣及風格。

不過，即使是經驗老道的文案高手，也很難單靠一次出擊，就正中讀者下懷。同一套方法，更不可能永遠適用，所以當文字成效不佳時，反而是學習的好機會。唯有反覆練習、來回檢討，才能一步步掌握訣竅，寫出令人耳目一新的圈粉文案。

寫出好內容、好文案就靠這4招

❶培養廣泛閱讀、解構他人創作的習慣，從書籍、捷運看板、廣告傳單到網路貼文，都能成為日常學習的養分。

❷下筆之前，要先擬好文章架構。可用「點、線、面」法則，讓內容牢牢扣緊主軸。