一場烏俄戰爭帶動的品牌逃亡大戰

蘋果的快速反應，凸顯企業面臨真實威脅時，如何積極存活、同時為企業形象加分。

在各大品牌以「制裁俄羅斯、訴求民主自由」的背後，代表的更深含義，就是持續銷售的話，會因著匯率損失，有無法收回美金帳款的風險。

關鍵就在於，美、歐陸續將300家俄羅斯金融機構逐出SWIFT全球銀行支付系統，以限制其國際貿易往來，是俄羅斯入侵烏克蘭以來最嚴重的金融制裁。曼徹斯特大學金融科技與訊息系統系教授扎卡里亞迪斯（Markos Zachariadis）表示，「這就和俄國網路被切斷感覺差不多。」

沒有SWIFT的協助，企業連要把貨款轉成美元都很困難，因此，繼續在俄羅斯賣產品，等於賣一台虧一台，而且母公司還拿不到錢。就算費盡心思換匯出來，企業獲利也會大減，更別提地下匯兌的風險極高。

SWIFT全稱為「Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunication」，即「環球銀行金融電信協會」。美國為最大會員國、俄國高居第二。全球共有200多國加入，金融機構、市場與企業使用者，多達1萬1,000家。

過去，美國曾向北韓、伊朗兩度發動SWIFT經濟制裁，但是其經濟規模與對國際匯兌的依賴度，都遠不及俄羅斯。俄國之所以會成為SWIFT第2大國，原因很簡單，俄羅斯靠著向歐洲賣原料賺外匯，不能買賣就沒有活路。

SWIFT本身並沒有制裁能力，但是因為幾乎所有機構都要靠其核對匯款的正確與否，因此不能使用SWIFT，雖然還是可以匯兌，但只能用傳統的確認方式，既耗時又費力。

當俄羅斯被踢出SWIFT後，企業除非從生產到銷售都在俄羅斯境內，否則盧布難以兌換外幣，讓母公司拿到貨款。而俄羅斯是消費性電子產品的進口大國，沒有在地的產製鏈，這也是品牌為何急著把產品變現，這場俄烏戰爭引發的跨國品牌逃亡潮，已然預表了俄羅斯人民的經濟寒冬，已然將至。

(責任編輯 / 洪于雅)