全台書市慘跌，誠品為何逆勢成長、近兩年多賣百萬冊？調查揭祕：關鍵在於「這群人」重新擁抱實體店

根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近10%。不過，誠品書店過去一年出版品銷量達930萬冊，相較前一年仍逆勢成長近3%。

在《2025誠品年度閱讀報告》中，誠品觀察到台灣年輕世代的閱讀熱情不減，全年新進會員中，近5成為Z世代讀者。誠品認為，推動閱讀成長的關鍵，在於「深化與讀者的連結，創造無可取代的體驗」。

以今年8月舉辦的首屆「動漫祭」為例，誠品在全台打造17家主題IP店，集結30位在地創作者與具影響力出版社，舉辦台漫講座、動漫音樂會、經典動漫電影放映等活動，不僅帶動輕漫圖書營收成長逾6成，29歲以下購書會員也大幅成長118%。

整體來看，誠品書店今年在低迷書市中仍維持成長，相較兩年前多賣出約100萬冊。誠品董事長吳旻潔表示：「兩年前沒有敦南和信義店時，外界很難想像今天的成績。誠品書店團隊就像創辦人吳先生所說，兼具浪漫與精明。」（延伸閱讀｜2025誠品年度書榜揭曉：張忠謀、黃仁勳、村上春樹，還有哪些內容獲得愛書人的關注？）

紙本不衰，迎向另一個閱讀黃金期

誠品在報告中寫道：「對愛書人來說，2025年可能也是最好的世代——大量經典作品重出江湖，紙本書不衰反而繁花盛開，電子書接受度逐年增加帶來新一代讀者，預言了另一個黃金時代的開始。」

誠品提出五大閱讀觀察：

一、多元體驗吸引年輕讀者：今年近5成新進會員為Gen Z。

二、台漫崛起：現象級台漫《16647》打敗多部知名日漫，擠進暢銷TOP 10。

三、紙本與電子不是二選一：誠品電子書上線滿一年，使用與銷售持續成長。

四、經典文學再登場：紀念版、文庫本重現手感溫度，以當代視角重新翻譯經典。

五、華文創作持續被看見：楊双子、李佳穎等小說作品，版權售出超過10種語言。

2025誠品年度新書暢銷TOP10

1、《張忠謀自傳全集（上下冊）》（作者：張忠謀，台積電創辦人親筆撰寫）

（延伸閱讀｜被拔除總經理、52歲中年失業！張忠謀如何逆境翻盤、創立台積電？）

2、《把日子慢慢變好》（作者：黃山料，蟬連四年誠品「年度暢銷冠軍」）

(責任編輯 / 溫為翔)