就是不愛科技股！股神巴菲特最愛的「生活股」，散戶跟著這樣做準沒錯

避開法人後又該怎麼選股？事實上，答案相當簡單，就是「買你認識的公司」。如果買進股票前連公司販售何種產品或經營哪種業務都不了解，下場就只有佛心撒錢給別人一途，成為世界第八大奇蹟。

「績優股都在商店街，而非華爾街。」把股市中球場的場景轉移到商場，身為散戶的最大優勢就是比忙碌的基金經理人有時間逛街，而且消費時對購買的產品具有相當程度的認識，不管是品牌競爭力、產品品質和價格定位等都再熟悉不過。這不就符合我所提的：「買你認識的公司」？這其實是散戶最大的優勢之一，最好的投資訊息即在日常生活消費中，透過每天的消費來觀察並記錄市場的第一手資訊，這不是領先華爾街，什麼才是領先華爾街？現在，你要選擇自己掌握第一手訊息，還是接受財經節目中法人給你的最後一根稻草來壓垮自己？我可以很有自信地說，這些來自外國的法人，真的會比我們在地人了解從小到大消費的公司嗎？

舉個在地化的例子。台灣眾所皆知的「葡萄王」（1707）在股價與業績未爆發成長前，對歐美法人來說，很難想像消費著為什麼要花大錢吃葡萄王出品的香菇（mushroom）膠囊？但其實這個看起來像香菇的東西叫「靈芝」（英文也概稱為mushroom），所以對於這家公司的投資判斷，身為在地仔的台灣散戶就贏在起跑點，連我阿公阿嬤都知道靈芝的好壞在於多醣體——葡萄王靈芝王（被廣告洗腦到不行）。如今這家疑似賣香菇膠囊的公司，已是一個年營收近百億台幣、每股盈餘（earningpershare,EPS）將近一個股本的龍頭企業。所以，千萬別小看自身的生活消費經驗。

股神巴菲特也不碰的股市風險

「在地化」與「生活化」正是散戶最大的優勢。買生活中的在地企業，買你愛用商品的出產公司，這種我稱之為「生活投資學」或「購物車選股法」的策略卻成為人們忽略的藏寶圖。特別是在這個科技變遷快速的時代，電子股與科技股才是吸引投資的主流，但不變的原則是，千萬別買進你無從分析的企業，通常這類個股就是電子科技類股。如果連股神華倫．巴菲特（Warren Buffett）都建議少投資科技股（因為他認為變化太快，難以評估企業走勢），那我們這些每天財報看得比股神少、產業研究也相對弱勢的散戶投資人，何必急著當散財童子去投資電子科技股？要知道，創業成功率不到一％，所以去投資非常多人創業且需要時時創新的電子科技公司，這個風險可想而知。