徐重仁X蘇麗媚：說好故事、秉持初心，才能創造高價值的IP經濟

每個人都喜歡聽故事，但要怎麽把故事說得動人，甚至能搬上螢幕，散播至世界各地？背後得有個強大的運作體系支撐，這個體系就是：IP經濟。

夢田文創執行長蘇麗媚長期投入文創影劇產業，過去打造出許多膾炙人口的好劇。她於2010年成立「夢田文創」，作品橫跨戲劇、紀錄片、劇場等，是台灣投入IP經濟經營的指標人物。11月份的「重仁塾＠Cheers」便是邀請蘇麗媚來分享如何透過說故事創造IP經濟。

IP風潮從何燃起？3大因素奠定IP基礎

所謂IP，指智慧財產權（Intellectual Property）。一開始，蘇麗媚以討論夯度不減的《延禧攻略》舉例，這齣戲為何從開播以來創造無數話題，引起熱烈迴響？關鍵是：把故事說好。

她強調，說個好故事是創造IP經濟的基礎。若希望進一步透過IP創造可觀的經濟效益，還必須包含以下3大要素：

1.產品廣為人知且有記憶點，因為記憶和人可以產生多元連結。

2.握有的IP素材可以做多元表現，不會被局限。

3.IP在市場上有粉絲數，這代表可創造的經濟價值有多少。

若以上述3點來看，不論是《延禧攻略》或其他戲劇、電影，甚至台灣的孔廟、故宮、台北市長柯文哲，都可以視為是一種「大IP」。但得注意，若產品或品牌的內涵及價值不足，那麼頂多只能帶來短期的IP經濟效益，無法創造更長遠的利益。

這股IP風潮從何處點燃？中國的角色不容忽視。蘇麗媚分析，中國的IP風潮因炒作而起，有龐大市場支持，再加上網路傳播，讓許多網紅、圖文漫畫、影視人物迅速竄紅。IP在中國可說是遍地開花，但也容易形成假象，所以必須更深層地探討，產品背後究竟有沒有經濟效益，否則很容易掉入陷阱。

若以數字呈現，可能更有感。根據資誠聯合會計師事務所公布的《2017全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告》中指出，未來5年，中國的娛樂暨媒體市場年平均複合成長率可望增長至8.3％，高於全球的娛樂市場4.2％。

不過，蘇麗媚語重心長地表示，中國形成的風潮，不代表台灣也可效仿。依台灣的現況，尚沒有發展出具規模的IP經濟，這也是目前的困境。

說真的故事，打動人心後才能散播更快

若有意發展IP，蘇麗媚提出4大步驟：讀資料、研發轉譯、跨業創作、行銷管理。