電商趨勢：2021居家健康高關注、重儀式感；2022持續看好宅經濟

另一大熱議主題「健康」則反映於健身運動用品及保健食品的銷量提升，生活市集指出，平台上「運動」、「健身」、「保健食品」關鍵字搜尋量在8月份來到高峰，整體熱搜度約有2倍成長；站上熱銷爆品「骨盆枕」銷售額亦在8、9兩月份創造下半年新高，單月售出4,000組；其他熱銷運動用品則以「瑜珈」相關產品、「彈力帶」及「跳繩」為大宗，輕巧便攜的小型運動用品使用上不受空間限制，消費者能隨時隨地運動健身受到歡迎；此外，每月皆熱銷的運動娛樂產品Switch、健身環銷售額更在5、6月衝出新高，分別有6倍及9倍成長。而保健食品種類及功效繁多，生活市集觀察，「葉黃素」、「益生菌」為平台上兩大熱銷類別，膠囊狀以外的保健食品則以「滴雞精」最受消費者青睞。

五倍券振興亦振心3C銷量倍漲 雙11後消費回鍋居家生活

歷經兩個月的疫情三級警戒，政府宣布發行五倍券且首次開放電商業者加入。生活市集挹注超過5億元資源，設立振興券加碼專區，給予商家上架優惠、廣告資源等，期望達到支持在地商家、振興經濟之目標。生活市集蒐集五倍券使用調查，結果顯示民眾對於五倍券的規劃與三倍券相比更為明確，且購買預算隨振興券面額提高、品類增加。觀察平台銷售狀況，生活市集表示，專區以「食品」及「3C」兩大類別銷量成長最為顯著，較五倍券啟用前新增1倍，而9月份適逢iPhone 13新機上市，搭配五倍券更推升了民眾換機意願；此外，整體日用品銷售也較平日成長逾8成；其他類別如居家用品、保健食品的銷量則在五倍券發行後有3至4成漲幅。

根據市場調查，近6成消費者表示會在2021年底前將五倍券使用完畢，使用期長不超過三個月；生活市集則透露，不少消費者於雙11檔期同時搭配五倍券消費，加上雙11過後少了大型促銷機制，使得11月中旬後的高價位商品銷售表現趨於平緩，平台銷售趨勢往中低價位的居家生活用品靠攏。

（圖說：生活市集彙整2021下半年的電商消費數據，歸納出跟隨疫情發展而形成的三大購物趨勢。）