與微風分手、撤出台灣３年後再度回歸！JR東日本車站商場Atré重整策略、貫徹「百站百樣」哲學，打造北捷地下街新風貌
作者／蘇欣儀 | 2026-05-22
瀏覽數
3256
日本商場品牌Atré於2026年重返台灣，獨資進駐北捷商業空間。歷經數年前與微風合作失敗撤出台灣的教訓，這次不僅走獨資經營路線，並主打「百站百樣」在地化，透過精準餐飲設點與空間優化，誓言在台重塑全新「車站生活圈」。
圖片來源：卓杜信 攝
不過，市場挑戰同樣存在。
王福闓觀察，隨著台灣消費者頻繁赴日旅遊，日本品牌已不再具備過往的稀缺性，「現在最大的問題，是品牌還能不能持續創造吸引力」。尤其當台灣人對日本商品愈來愈熟悉，如果價格優勢不明顯，消費者就會開始比較：「為什麼不直接去日本買？」
回顧過往，三井不動產在台灣的成功，正好受惠於當時市場缺乏大型購物中心的環境紅利，如今競爭條件已大不相同。但他也認為，JR東日本的優勢仍在，「他們最強的，其實是選店、選品牌，以及整合車站商業的能力。」若未來能持續深化台灣車站場域經營，仍有機會開展新的成長空間。