超狂書單文案，逆勢衝出30％業績成長

梁崇德解釋，每個人都有各自關注的領域，包括性別、食安、弱勢或人權等，員工可從電視新聞、社群網站、新媒體找題目，只要是讀者關心的話題，推出的企畫多能吸引目光，往往也反應最好。此外，「自嗨」也是讀冊生活捕捉話題的路徑，張菱心笑稱，開會時某人拋出點子，只要與會者都有想法，講上幾句後，幾乎就是對的題目。執行者先對題目有熱情，才能透過文案與呈現方式，傳達給讀者，引起共鳴。

參與「夏夕夏景」企畫案的商品部圖書經理陳玟如回想，文案推出當天上午，幾名同事對輔大女學生被迫發出道歉文，感到氣憤又不解。「我們的疑問，其實也是讀者的疑問，」她說。

為了讓讀者了解事件背後成因，她負責列書單、企劃部負責寫文案，再利用網友在BBS站「批踢踢實業坊」（PTT）上諷刺夏林清的「夏夕夏景」為標題，只用半天時間就推出專屬書單。上線前2天，網路輿論發酵極快，瀏覽量共17萬次，也獲得眾多稱讚，「當我們和讀者站在一起，感同身受，才能吸引到關注，」陳玟如說。

不過，「夏夕夏景」畢竟是因應時事的「即時企畫案」，規模較小。2014年推出至今，仍讓讀者津津樂道的「市長，給酸嗎？」主題書單，才是讀冊生活拓展觸擊對象、一炮而紅的關鍵。

不怕踩線敏感：愈替讀者出口氣，愈有人氣

梁崇德說，2014年3位主要的台北市長候選人——連勝文、柯文哲和馮光遠各具特色，都有容易被喜歡或討厭的人格特質，張天立當時認為他們都很不錯，但應為市民補充更多知識，於是在9月時，請員工規劃專屬書單。

透過各部門員工集思廣益，讀冊生活從「提醒與呵護」的角度，羅列出開給3人的書單。例如，建議連勝文閱讀《動物農莊》，推薦柯文哲讀《性別打結——拆除父權違建》，馮光遠可讀《1.86坪的總統府》。用書單回應候選人的身分、經驗或言行舉止，頁面則搭配候選人的頭像及趣味文宣。10月3日上線後，暴增的網路流量就使伺服器當機，單日瀏覽量成長4.5倍，前3日共吸引85萬人次點閱，儼然是網友眼中的「神文案」。